En un entorno educativo donde las expectativas y necesidades evolucionan rápidamente, los padres han dejado de ser solo proveedores para convertirse en socios estratégicos en la decisión universitaria de sus hijos. Hoy, los llamados “papás influencers” tienen un papel determinante, combinando experiencia, apoyo emocional y acceso a información estratégica para orientar esta importante elección.

Según un reciente estudio de Arellano Consultoría, el 39% de los estudiantes señala que la recomendación de sus padres fue clave en su decisión, lo que resalta su rol como facilitadores activos. Este acompañamiento, que comienza desde el último año de secundaria, se enfoca en explorar opciones, evaluar atributos de las universidades y reforzar la confianza en la elección final.

Somos parte de un mundo globalizado y eso exige que todo profesional debe tener un buen manejo del idioma inglés, es necesario para comunicarnos con clientes, socios, proveedores, partners de diferentes países; y la industria del marketing no es ajena a esta realidad, porque son varias las razones por las cuales un profesional del marketing debe saber inglés, mucha de la terminología y conceptos se maneja en este idioma, las grandes campañas son hechas en este idioma anglosajón.

La Inteligencia Artificial (IA) está transformando la gestión de redes sociales al introducir automatización y análisis avanzados. Este avance impacta en procesos rutinarios, como el análisis de datos, la atención al cliente en plataformas digitales y la programación de contenido, facilitando una toma de decisiones más rápida y estratégica.

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El 21 de agosto del 2024, JCDecaux Perú llevó a cabo un estudio, con el objetivo de evaluar los hábitos de los visitantes en los centros comerciales, como su percepción hacia la publicidad en estos escenarios.

Principales Hallazgos del Estudio

El 91% de los visitantes considera que los centros comerciales les permiten descubrir nuevos productos o servicios. Esto destaca que no son solo espacios de compra, sino también escenarios donde los consumidores pueden explorar…

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Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, Global Alliance y Punto de Fuga, ha presentado hoy junto a Café Taipá y la Escuela de Negocios Centrum, los datos relativos a Perú del informe anual «Approaching the Future 2024«, que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles.

Conoce más acerca de este tema en el artículo elaborado por nuestros socios corporativos de Café Taipá.

Los servicios digitales, definidos como aquellos prestados a través de Internet y esencialmente automáticos, tributan en Perú con el Impuesto a la Renta e IGV, en determinados supuestos. Respecto del IGV, es relevante el reciente Decreto Legislativo No. 1623, el cual regula el mecanismo de recaudación en los servicios digitales prestados a personas naturales que no realizan actividad empresarial.

Conoce más acerca de este tema en el artículo elaborado por nuestros socios corporativos de Payet, Rey, Cauvi, Pérez Abogados.

El 11 de abril de 2024, JCDecaux Perú llevó a cabo un estudio para evaluar la percepción de la publicidad de marcas locales en el aeropuerto de Lima y conocer las expectativas de los pasajeros sobre el nuevo terminal del aeropuerto. Los resultados revelan importantes insights sobre cómo las marcas pueden aprovechar este espacio para conectar de manera efectiva con los viajeros.

Entérate más en este interesante artículo de nuestros socios corporativos de JCDecaux.

Explora cómo las empresas pueden desarrollar una Identidad Conversacional basada en modelos de personalidad alineados con sus valores. Además, presentamos nuestra metodología innovadora que, a partir de un análisis cualitativo y cuantitativo, logra crear una «persona» de marca coherente y multidimensional.

Descubre todas las posibilidades que ofrecen, en el último estudio  ‘La voz de las marcas’ realizado por nuestros socios corporativos de LLYC.

BBK Group e Impronta Research presentaron por primera vez el estudio «Total Brands Perú 2024», que analiza la percepción que tienen los peruanos sobre las marcas de consumo masivo y aquellas con las que interactúan a diario, incluyendo por primera vez un análisis de marcas estatales. El estudio ha considerado 60 marcas en 20 categorías, basada en la opinión de 1500 consumidores a nivel nacional.

Conoce más en este artículo elaborado por nuestros aliados corporativos de BBK Group.

Decidiste cambiar de auto y tras revisar websites de marcas automotrices y algunos reviews, te acercas a un concesionario.  Compruebas rápidamente que, en relación al vehículo, el vendedor que te atiende no puede revelarte que desconoscas y en ciertos aspectos, inclusive tú tienes más información que él.  Piensas entonces que se ganará su comisión por convencerte para que compres un modelo de esa marca, pero no explicándote sus atributos y beneficios en relación a tu necesidad y en contraste a marcas competidoras, sino más bien por algún descuento o “cortesía” que pueda obsequiarte.  Piensas entonces: “¿se la llevará fácil?”

Descubre más en este artículo escrito por nuestro socio César Antúnez de Mayolo.