Después de 10 años como docente en la industria creativa, me he convencido de que he descubierto una fórmula que siempre funciona a la hora de presentar una idea: Creatividad + Ideología + Tecnología + Comunidad = Innovación.

Esto no es otra cosa que tener claro que ya no existen profesiones o habilidades separadas para solucionar un problema y tener un enfoque. Para mí no existe el artista aislado, ni el……

Sigue leyendo el artículo elaborado por nuestros socios corporativos de la Escuela de Postgrado de la UPC.

Si tienes un minuto, abre el mapa de Latinoamérica. Es fácil caer en la tentación: ves Perú, Ecuador, Colombia, Centroamérica y piensas en lo increíble que se vería tu marca presente en todos esos puntos. 

Y entiendo el entusiasmo. Traes el primer pedido, ingresa el dinero a la caja y todos sentimos que la hicimos.

Sigue leyendo este artículo escrito por nuestra socia Nela Requena.

Piensa en la última vez que una marca te decepcionó. Casi seguro no fue por el logo, ni por el spot, ni por el precio. Fue por una persona. Un mozo que atendió de mala manera, un asesor que no sabía qué responder, un repartidor que llegó tarde y ni se disculpó.

Sigue leyendo este artículo elaborado por nuestro socio Heyner Pacheco

La Ruta hacia la Mente expone 3 “portales” –social, personal y experiencial– para influir: “La IA responde al interactuar “en vivo” con usuarios, y prevé sus intereses para escalar y personalizar.” Spotify crea tu playlist Release Radar desde tus tracks y géneros amados.

Conoce más en este artículo elaborado por nuestro socio Jean Carlo Rivadeneira

Con la finalidad de reforzar los mecanismos de atención a los consumidores en el ámbito del comercio electrónico e incorporar de manera expresa la figura de los patrones oscuros (dark patterns) como método comercial coercitivo, se modificó el Código de Protección y Defensa del Consumidor, Ley N.º 29571, a través del Decreto Legislativo N.º 1729.

Sigue leyendo este artículo redactado por nuestros socios de PRCP.

En marketing e innovación no faltan tendencias, sobra ruido. Muchas parecen urgentes, pero visibilidad no es prioridad. Como señala Gartner, varias pasan primero por una fase de alta expectativa antes de demostrar su verdadero valor.

Lee más de este interesante artículo escrito por nuestra socia Diana Celemin.

Llevamos años aceptando una secuencia que parece lógica: negocio → marketing → marca.

Suena correcto, pero cuando la marca queda al final se abre la puerta al caos táctico y se erosiona el activo más valioso: la cohesión de raíz.

Si la marca no lidera, cada urgencia comercial justifica “mover las piezas”: cambia el tono, la personalidad y la promesa. Con cada giro, la señal se debilita.

Sigue leyendo este interesante artículo escrito por nuestros socio Eduardo Quezada.

El consumo de streaming local en Perú continúa consolidándose como un nuevo sistema de medios digitales con identidad propia. De acuerdo con el estudio “Radiografía del consumo de Streaming local en Perú” elaborado por Impronta Research, plataformas como YouTube y TikTok están redefiniendo la forma en que los peruanos consumen contenido, interactúan con creadores y construyen nuevas audiencias. 

Sigue leyendo este artículo elaborado por nuestros socios de IMPRONTA RESEARCH

Durante años hemos escuchado que el marketing B2B es, por definición, racional. Que las empresas compran únicamente en función de precio, especificaciones técnicas y retorno. Pero en la práctica, y especialmente en mercados como el peruano, esa afirmación se queda corta.

Sigue leyendo el artículo de nuestra socia Ljubitza Frkovich.