30 de abril 2026
REFLEXIONES SPM
Hoy el consumidor ya no interactúa con un solo medio. Se mueve entre distintos medios, dispositivos y momentos a lo largo del día, construyendo una experiencia de consumo fragmentada, pero continua. Entender esa dinámica es clave para diseñar estrategias verdaderamente relevantes.
En una reciente entrevista con nuestra asociada Ana Laura Barro Guevara, CEO de Ibope Perú y CAM, compartió cómo esta transformación está redefiniendo la forma en que las marcas deben medir, planificar y ejecutar sus decisiones de marketing.
Algunas ideas clave que dejó la conversación:
• La evolución de IBOPE no es solo un cambio de nombre, sino una transformación basada en claridad, independencia e impaciencia para la industria.
• El consumidor no divide medios: convive entre canales offline y digitales, por lo que la estrategia debe ser integrada.
• La medición crossmedia es clave para entender el recorrido completo del usuario.
• La industria está viviendo una reconfiguración impulsada por nuevos anunciantes, eventos relevantes y un mayor dinamismo en la inversión publicitaria.
• La confianza en los medios y la transparencia en las métricas son hoy determinantes para una toma de decisiones sólida.
• En contextos de incertidumbre, no se trata de recortar inversión, sino de optimizarla con mayor precisión.
El mensaje es claro:
La fragmentación no es una barrera, sino una oportunidad para las marcas que logran integrar data, entender al consumidor y decidir con mayor claridad estratégica.
🎥 Si quieres profundizar en cómo entender al consumidor y tomar decisiones más precisas en un entorno fragmentado, te invitamos a ver la entrevista completa.