Lima, agosto de 2026. Bajo el lema “El futuro no se adivina, se pronostica”, la Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados (APEIM) junto con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) realizaron una nueva edición de Talkin’26, el evento que reúne cada año a los principales referentes de la investigación de mercados, el marketing y la comunicación en el Perú. La cita se dio en el marco de Marketing Unlocked, una experiencia que integró a Talkin’26, el 48° Aniversario de APEIM y los Premios ANDA 2026.
La jornada convocó a ocho ponencias que, desde la estadística oficial, la inteligencia artificial, los medios, el pricing y el comportamiento del consumidor, coincidieron en una misma idea: el futuro no se adivina, se construye a partir de datos.
El evento abrió con la ponencia principal de Gaspár Morán, Jefe del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), titulada “De datos a decisiones”, quien presentó las innovaciones tecnológicas del Censo 2025 y los principales hallazgos censales sobre transición demográfica, migración y brechas de acceso a servicios básicos en el país.
Le siguieron Natalia Gitelman y Tomás Gross (Datos Claros / People Insigths x Strategy), con “AI worldbuilding para investigación de mercados”; y Francisco Carvajal, consultor internacional en medios y audiencias, quien con “El medio que conoce las audiencias antes que el algoritmo” planteó que el debate ya no es tradicional vs. digital, sino arquitectura vs. fragmentación, ilustrando con el caso peruano la brecha entre el alcance de la radio y su inversión publicitaria.
Nicolás Bence (Simon-Kucher) presentó “Modelar, simular, decidir”, un enfoque pragmático para la toma de decisiones comerciales; Abdana Fernández Bustamantemostró ANA, un motor de comunicación conductual impulsado por IA que convierte cada pieza de comunicación en una hipótesis testeable; y Giuliana Reyna y Ruth Castillejo (GRM + Impulso) presentaron “La Generación del Cansancio”, un estudio sobre cómo el agotamiento digital y emocional está redefiniendo el consumo antes de que el mercado lo detecte.
Cerraron el ciclo Tania Amparo Quintana Rentería (Consumer Truth), con una mirada sobre cómo el relevo generacional renegocia el significado de las categorías de consumo; y Mariana Pareja (Mercado Libre Perú), quien con “Ver para creer”compartió casos sobre cómo democratizar el acceso a datos mejora las decisiones de inversión y de negocio.
Talkin’26 llegó además en un año especial para el gremio: APEIM celebra su 48° aniversario, casi cinco décadas dedicadas a fomentar, desarrollar y defender la actividad de investigación de mercados y de opinión pública en el Perú, en una celebración integrada dentro de Marketing Unlocked junto a los Premios ANDA 2026.
Con esta nueva edición, APEIM reafirma su compromiso con la industria: el futuro no se adivina, se investiga, se pronostica y, sobre todo, se construye con datos.
La Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados es un gremio sin fines de lucro, que agrupa a las empresas de investigación de mercados y de opinión pública, que tiene por finalidad el fomento, desarrollo, protección y defensa de la actividad de investigación de mercados en el Perú, así como la defensa de los intereses gremiales.
