Una nueva identidad corporativa y el ingreso de la compra automatizada de publicidad exterior, Global Vía Pública abre una nueva etapa que presenta VERTIA Group y su apuesta por ser «el futuro de la publicidad urbana».

Global Vía Pública da inicio a una nueva etapa con el lanzamiento de Vertia Group, la nueva identidad con la que la compañía formaliza su transformación en un holding regional enfocado en desarrollar soluciones para ciudades, marcas, gobiernos y comunidades.

A la par, la empresa da a conocer su servicio de Programática DOOH (pDOOH), con el que suma la compra automatizada de espacios publicitarios exteriores a su oferta, consolidando así su intención de posicionarse como «el futuro de la publicidad urbana».

Una nueva identidad para una nueva etapa

Global Holding pasa oficialmente a llamarse Vertia Group, un nombre corporativo que marca el paso de una empresa ligada principalmente a la publicidad exterior hacia un holding regional que agrupa un ecosistema de compañías y servicios orientados al desarrollo urbano.

Con este cambio, el grupo busca proyectar una mirada más amplia de su negocio, que ya no se limita a administrar espacios publicitarios, sino que también integra distintas soluciones enfocadas en mejorar los entornos urbanos y la calidad de vida de las personas. Bajo esta línea, la marca se apoya en ideas de innovación, dinamismo, flexibilidad, sostenibilidad y proyección global.

En este nuevo esquema, Global Vía Pública continúa como la unidad especializada en OOH, mientras que Vertia Group pasa a articular las diferentes unidades de negocio que dan forma a este ecosistema, integrado también por Táctica, Intercanje, Sercom y Nexus.

Este cambio surge de una visión que trasciende la publicidad exterior convencional. El grupo orienta su operación hacia la lógica de las smart cities, con el objetivo de convertirse en un aliado para ciudades, marcas, gobiernos y comunidades.

La compra automatizada llega a la publicidad exterior

Uno de los hitos centrales de esta nueva etapa es el lanzamiento de Programática DOOH (pDOOH), una solución que introduce la compra automatizada dentro del ecosistema de publicidad exterior digital.

Esta tecnología abre la puerta a una gestión más ágil y flexible de las campañas en pantallas digitales, en línea con la transformación que atraviesa la industria publicitaria y con las nuevas exigencias de anunciantes y agencias.

En el mercado peruano, Global Vía Pública destaca como el proveedor con el mayor número de pantallas habilitadas para la compra programática DOOH, consolidando su rol como uno de los actores que impulsan la evolución del OOH en el país.

El impacto de esta herramienta también se aprecia en las proyecciones del sector: según cifras de la propia compañía, la publicidad programática DOOH crecería un 120% en los próximos cuatro años.

El futuro de la publicidad urbana

El lanzamiento de pDOOH y la presentación de Vertia Group tuvieron lugar el jueves 13 de agosto, durante un evento realizado en el hotel Pullman de San Isidro, que congregó a los stakeholders de la compañía y sirvió de escenario para el anuncio oficial de esta nueva etapa.

Bajo el lema «Somos el futuro de la publicidad urbana», la compañía propone dejar atrás el modelo tradicional de publicidad exterior para avanzar hacia un ecosistema capaz de integrar diversas soluciones y tecnologías que optimicen los espacios urbanos.

Con estos anuncios, Global Vía Pública apunta a consolidar una nueva forma de entender la publicidad urbana, apostando por una combinación de infraestructura, tecnología y automatización que responda a un mercado cada vez más exigente en agilidad y conectividad.

De esta manera, Vertia Group representa la evolución corporativa del holding, mientras que pDOOH se convierte en una de las muestras concretas de esa transformación: una propuesta que incorpora la compra automatizada al OOH y proyecta a Global Vía Pública hacia una industria más tecnológica, flexible y en sintonía con el futuro de las ciudades.