Daniela Aybar llevó el trade marketing de las redes a su primer taller presencial

La especialista convirtió en taller el contenido que publica sobre el punto de venta. Trade Marketing 101: Del feed al mundo real fue producido por Camaleón Influencers, la agencia que la representa, con el respaldo de la Sociedad Peruana de Marketing y Mercado Negro.

El trade marketing rara vez ocupa el centro de la conversación. Trabaja en la góndola, en el material POP y en la disputa por el espacio en el anaquel, ahí donde el shopper decide en segundos. Durante meses, Daniela Aybar lo explicó en sus redes con casos concretos y reunió a una comunidad que la seguía por eso. El sábado 3 de octubre comprobó que ese interés también existía fuera de la pantalla. Dictó su primer taller presencial en Swiss Tower, Miraflores, y las cincuenta entradas se agotaron en menos de 48 horas.

El taller se llamó Trade Marketing 101: Del feed al mundo real y nació de una idea sencilla. Llevar a un salón lo que hasta entonces pasaba en los comentarios y los mensajes directos. El tema, eso sí, no lo eligió ella. Con el proyecto ya en marcha, Aybar publicó una encuesta en sus historias de Instagram y dejó que su comunidad decidiera de qué quería escucharla. Ganó el trade marketing, y sobre esa respuesta armó el programa.

Aybar estudió Marketing en la Universidad del Pacífico y lleva más de cuatro años en la disciplina. En Kimberly-Clark llevó el canal de consumo masivo con marcas como Scott, Kleenex y Suave, y desde Kimberly-Clark Professional las líneas B2B WypAll y KleenGuard. Hoy es Bussines Specialist Proficient en el Banco de Crédito del Perú, en un área distinta, y aun así el trade marketing sigue siendo lo que su comunidad más le pide.

“Una cosa es compartir lo que sabes a través de una pantalla y otra es encontrarte con cincuenta personas con las mismas ganas de aprender y de llevarse algo útil”, señaló Aybar. “Quería que el taller fuera más que una clase. Un espacio para intercambiar ideas, aprender de forma práctica y demostrar que el trade marketing está mucho más presente en nuestro día a día de lo que pensamos.”

La sesión duró una hora. Repasó los fundamentos de la disciplina, marcó las diferencias entre el canal moderno y el tradicional y revisó casos de marcas que llevaron su contenido digital al punto de venta. El público fue mixto, entre profesionales en ejercicio y recién egresados, y se sumaron creadores de contenido de marketing.

“Una de las cosas que más disfruto de mi trabajo es descubrir el potencial de las personas y crear espacios donde puedan desarrollarlo, compartir sus conocimientos y generar valor”, señaló Cristina Ávalos, quien lidera el área comercial de Camaleón Influencers y es manager de Aybar. “Este encuentro fue una muestra de ello. Lanzamos el primer espacio de Trade Marketing 101 para conectar el mundo digital de Daniela con el mundo real y seguir construyendo su comunidad”.

El taller lo produjo Camaleón Influencers, la agencia que representa a Aybar y que trabaja con sus creadores en el desarrollo de proyectos propios, más allá de las campañas. La Sociedad Peruana de Marketing participó como aliado institucional y Mercado Negro cubrió el evento como media partner. 

Sobre Daniela Aybar

Daniela Aybar (@daniaybar) es especialista en marketing y trade marketing, con más de cuatro años de experiencia en consumo masivo y B2B adquirida en Kimberly-Clark. Estudió Marketing en la Universidad del Pacífico y es Bussines Specialist Proficient en el BCP.

Sobre Camaleón Influencers

Camaleón Influencers (@camaleon.influencers) representa a creadores de contenido y los acompaña en el desarrollo de sus propios proyectos. Es socio corporativo de la Sociedad Peruana de Marketing.