AFTER GAMING 2026 REUNIÓ A LÍDERES DE MARKETING Y GAMING PARA EXPLORAR EL FUTURO DE LAS MARCAS EN EL ECOSISTEMA GAMER

El evento organizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), con el apoyo de COLOUR Innovation Lab y ESAN Graduate School of Business, congregó a expertos nacionales e internacionales para analizar cómo el gaming se está convirtiendo en uno de los espacios más relevantes de conexión entre las marcas y las audiencias.

La Sociedad Peruana de Marketing (SPM) realizó con éxito la primera edición de After Gaming 2026, un encuentro que reunió a profesionales de marketing, innovación, publicidad, tecnología y gaming para reflexionar sobre el impacto del ecosistema gamer en la construcción de nuevas estrategias de comunicación y engagement para las marcas.

El evento se llevó a cabo en el SUM de ESAN y contó con exposiciones especializadas, un panel de conversación y experiencias inmersivas que permitieron a los asistentes vivir de cerca la cultura gamer y comprender su creciente relevancia dentro del mercado peruano y latinoamericano.

El gaming ya no es un nicho

La jornada inició con la presentación de Catalina Niño, quien compartió los principales hallazgos del estudio “Game On – Level III”, desarrollado por Omnicom Media Group y OLA. La investigación evidenció cómo el gaming se ha integrado en la rutina diaria de millones de personas y cómo el perfil del gamer ha evolucionado significativamente en los últimos años.

Entre los principales insights expuestos, destacó que el 71% de peruanos afirma jugar videojuegos y que el 59% se considera gamer. Además, Perú ya se posiciona dentro del top 3 de países con mayor penetración gamer en Latinoamérica.

La exposición también abordó cómo el gaming convive con otras actividades cotidianas y digitales, integrándose en momentos de entretenimiento, socialización y multitarea. Asimismo, se resaltó el crecimiento de la participación femenina dentro de este ecosistema y el cambio progresivo en la percepción social del gamer.

Uno de los mensajes centrales de la ponencia fue que “el gaming ya es cotidiano y no puede seguir siendo visto como un nicho”, destacando además que las marcas logran hasta 143% más atención dentro de videojuegos frente a formatos tradicionales online.

Gaming, atención y nuevas oportunidades para las marcas

Posteriormente, Marc Pérez, CEO de Playoffnations, presentó una visión estratégica sobre el crecimiento de la industria gaming y el potencial que representa para las marcas en términos de atención, comunidad y negocio.

Durante su participación, señaló que el mercado publicitario peruano ya es predominantemente digital y que existen más de 5 millones de gamers adultos en el país, representando a uno de cada cinco adultos peruanos.

La ponencia también abordó cómo el gaming está transformando la economía de la atención y redefiniendo la relación entre consumidores y marcas. Pérez mostró casos internacionales de activaciones desarrolladas en plataformas gaming y metaversos, donde compañías como Telefónica y McDonald’s lograron incrementar significativamente indicadores de consideración e intención de compra mediante experiencias inmersivas.

Asimismo, destacó el crecimiento acelerado de la inversión publicitaria en gaming y el auge de plataformas como Roblox, que ya supera los 144 millones de usuarios activos diarios a nivel global.

Cómo conectar auténticamente con la cultura gamer

La tercera exposición estuvo a cargo de Hamlet Valencia, representante de Yape, quien presentó diversos aprendizajes y casos de la marca vinculados al ecosistema gaming y esports.

Su ponencia abordó uno de los principales desafíos de las marcas: cómo ingresar al gaming sin sentirse ajenas o forzadas dentro de la cultura gamer. Bajo el concepto “los gamers no rechazan a las marcas, rechazan a las que se sienten ajenas”, Valencia explicó cómo Yape logró construir experiencias relevantes priorizando comunidad, entretenimiento y participación antes que mensajes comerciales tradicionales.

La presentación incluyó casos de activaciones realizadas en Roblox, streaming y experiencias inmersivas, mostrando cómo las marcas pueden convertirse en habilitadores de experiencias y no únicamente en anunciantes. También se compartieron resultados de campañas que lograron incrementar sesiones, conversiones, interacción y engagement gracias a dinámicas construidas desde los códigos propios de la comunidad gamer.

Además, Valencia resaltó la importancia de entender el gaming como cultura, identidad y comunidad, y no solo como entretenimiento o espacios publicitarios.

Panel y conversación sobre el futuro del gaming en Perú

El evento continuó con un panel de conversación donde expertos y representantes de la industria debatieron sobre el crecimiento del ecosistema gamer en Perú, las oportunidades para las marcas y los desafíos para desarrollar estrategias auténticas dentro de este entorno.

La conversación giró en torno al cambio de paradigma que viven actualmente las audiencias, el rol de las experiencias inmersivas y la necesidad de que las marcas comprendan los códigos culturales del gaming para generar conexión real con las nuevas generaciones.

Una experiencia inmersiva para vivir el gaming

Como cierre de la jornada, los asistentes participaron en un espacio de networking y experiencias inmersivas donde pudieron interactuar con videojuegos, estaciones gamer y activaciones especialmente diseñadas para conectar el aprendizaje del evento con la experiencia práctica del ecosistema gaming.

After Gaming 2026 buscó no solo abrir la conversación sobre gaming y marketing, sino también acercar a las marcas y profesionales a una industria que continúa creciendo y transformando la manera en que las personas consumen contenido, construyen comunidad y se relacionan con las marcas.

Con esta primera edición, la Sociedad Peruana de Marketing reafirma su compromiso de impulsar espacios de conversación sobre tendencias, innovación y transformación digital para la industria del marketing en el país.

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