Más de 500 líderes del marketing se reunieron en el Top Marketing Program 2026

El pasado 28 de octubre, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) celebró una nueva edición del Top Marketing Program 2026 (TMP), reuniendo a más de 500 profesionales de forma presencial y 150 virtualmente desde diferentes regiones del Perú. Socios y aliados estratégicos compartieron una jornada que marcó el inicio del plan de trabajo por los 25 años de la institución. Bajo el lema “Marketing estratégico tu hoja de ruta al exito”, el encuentro invitó a reflexionar sobre los retos y oportunidades que definirán el marketing peruano hacia el 2026.

Raimundo Morales (CEO de Yape): Innovar desde el propósito

El evento se inauguró con la ponencia de Raimundo Morales, CEO de Yape, quien compartió la historia de evolución de la aplicación financiera más usada del país. Morales recordó los inicios de Yape, marcados por aprendizajes y errores, y cómo la perseverancia, la cercanía y la autenticidad guiaron su crecimiento hasta convertirse en la red de pagos más grande del Perú, con más de 9.5 millones de usuarios diarios. Destacó que el éxito de la marca se construyó sobre tres pilares: transparencia, inclusión y valentía para arriesgar, resaltando que “en Yape no hay fórmula secreta: corremos riesgos, aprendemos y seguimos conectados emocionalmente con la gente”.

Elmer Cuba (Socio de Macroconsult): Entorno económico y proyecciones 2026

El economista Elmer Cuba ofreció una mirada macroeconómica al contexto global y nacional, analizando los factores que definirán el desempeño económico del Perú en los próximos años. Indicó que el 2026 se perfila como un año de estabilidad moderada, con un crecimiento del PBI proyectado en 2.8%, respaldado por precios de materias primas favorables y solidez fiscal, aunque condicionado por el clima político y social. “El país mantiene fundamentos sólidos, pero enfrenta mayores riesgos de criminalidad, fragmentación política e incertidumbre electoral”, subrayó, invitando a las empresas a planificar con prudencia e inteligencia estratégica.

Mauricio Cheng (Country Manager, Worldpanel by Numerator): El consumo peruano frente al 2026

Desde una mirada basada en data y comportamiento del consumidor, Mauricio Cheng presentó un completo análisis sobre las tendencias de consumo en el Perú y las proyecciones para el 2026.
Mostró cómo, a pesar de la incertidumbre política y los cambios económicos, los hogares peruanos mantienen una notable resiliencia en su consumo, impulsados por la adaptación de los canales modernos, el crecimiento del e-commerce y la reinvención del canal tradicional.
Entre las principales conclusiones, destacó la dualidad en las decisiones de compra: mientras algunos consumidores optan por marcas value for money, otros apuestan por productos premium, generando oportunidades diferenciadas de valor.
Asimismo, resaltó el auge de los hogares más pequeños, el avance del canal moderno y digital, y el surgimiento de un consumidor más consciente y saludable.
“La clave está en entender la nueva estructura del hogar peruano y cómo conviven los hábitos digitales con la búsqueda de valor real”, enfatizó.

Álvaro Rojas (CMO de Alicorp): AlaCena y la evolución de las marcas peruanas

Durante el bloque de Estrategias de Marca, Álvaro Rojas, Chief Marketing Officer de Alicorp, presentó el caso AlaCena, símbolo de cómo una marca peruana puede reinventarse sin perder su esencia. A través de un repaso de sus más de 24 años de historia, Rojas explicó cómo la investigación profunda del consumidor, la consistencia entre promesa y producto, y la resiliencia ante los cambios fueron claves en su éxito. “Lo que nos hizo exitosos hasta hoy no necesariamente generará el éxito futuro”, reflexionó, destacando la importancia de mantener una mentalidad de aprendizaje continuo y de seguir soñando en grande para construir marcas memorables.

Panel de marcas regionales: Del Perú para el mundo

El panel reunió a destacados líderes empresariales que compartieron cómo las marcas nacidas en distintas regiones del país están trascendiendo fronteras. Con la participación de Claudia Vidaurrazaga de La Ibérica, Alfonso Nuñez de 13 Monjas y Andrea Rojas de Danper con la moderación de Milagros Avendaño de APOYO Comunicación. La conversación puso en valor la autenticidad cultural, la innovación con raíz local y el poder de construir marcas con propósito desde las regiones, mostrando que el marketing peruano tiene hoy una voz más diversa, descentralizada y conectada con el mundo.

Deb Reyes (Head of Creative Works, Google LATAM): La IA como motor de transformación

Desde Google Latinoamérica, Deb Reyes abordó el tema “La IA es la próxima gran revolución”, mostrando cómo la inteligencia artificial ya está transformando el marketing en todas sus etapas: desde la búsqueda y el contenido hasta las decisiones de compra. Explicó que el nuevo AI Mode de Google Search está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con la información y las marcas, impulsando experiencias más personalizadas, predictivas y útiles. “La IA no se trata solo de hacer mejores campañas, sino de hacer mejores negocios”, afirmó, destacando el valor de los datos como fuente de ventaja competitiva y crecimiento sostenible.

Bennie F. Johnson (CEO, American Marketing Association): La comunidad global del marketing

El bloque internacional contó con la participación especial de Bennie F. Johnson, CEO de la American Marketing Association (AMA), quien viajó a Lima para compartir su visión sobre el futuro global del marketing. En su ponencia “The Dynamic Future of Marketing”, Johnson destacó que, en un mundo hiperconectado, el desafío está en construir comunidad y confianza entre los profesionales del sector. “El mundo está conectado, pero los marketers están fragmentados; nuestro reto es unirnos para compartir conocimiento, confianza e impacto”, expresó, reafirmando la alianza entre la SPM y la AMA como un paso clave para fortalecer la colaboración internacional.

Un cierre inspirador

El Top Marketing Program 2026 se consolidó como un espacio de encuentro, inspiración y visión estratégica. En el marco de sus 25 años, la Sociedad Peruana de Marketing reafirmó su compromiso con impulsar marcas trascendentes, promover la innovación con propósito y fortalecer la comunidad de marketing del Perú para los próximos años. Una jornada que no solo miró hacia el 2026, sino hacia el futuro sostenible y colaborativo del marketing peruano.