The Influencer Program 2026: las conversaciones que están transformando el influencer marketing en el Perú

Durante los últimos años, el influencer marketing ha dejado de ser un canal táctico para convertirse en un componente estratégico dentro de las decisiones de marketing. Las marcas ya no buscan únicamente alcance: buscan construir confianza, generar conversaciones relevantes y conectar con comunidades desde voces auténticas. Con ese propósito, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) y Mercado Negro realizaron la segunda edición de The Influencer Program (TIP 2026), un espacio que reunió a marcas, plataformas, agencias, creadores y especialistas para compartir experiencias y aprendizajes sobre la evolución de la economía de los creadores.

Una industria que evoluciona hacia la madurez

Flavio Gálvez abrió el programa con una mirada estratégica sobre la evolución del influencer marketing. Su presentación mostró cómo el crecimiento del ecosistema responde no solo a nuevas plataformas y tecnologías, sino también a un cambio profundo en el comportamiento de las audiencias. El principal aprendizaje fue que las marcas necesitan evaluar la calidad de las comunidades, la relevancia cultural del contenido y las relaciones de largo plazo por encima de métricas aisladas de alcance.

La confianza ya no es un atributo: es la estrategia

Melisa Gutiérrez Lima, de APOYO Comunicación, presentó la conferencia ‘Confianza a escala’, donde abordó la importancia de proteger la reputación de las marcas mientras se construyen colaboraciones auténticas con creadores. El panel posterior, moderado por la propia Melisa, reunió a Claudia Maldonado (Sodimac Perú), Joel Castillo (Toyota del Perú) y Cristhian Palomino (El Chico de las Noticias). Los participantes coincidieron en que la afinidad con la marca, las relaciones de largo plazo, la preparación de los creadores y el equilibrio entre libertad creativa y objetivos de negocio son hoy pilares para construir confianza.

Mirar al Perú completo: el valor de los creadores regionales

El panel organizado por Cantera nos presentó a creadores de contenido fuera de Lima, con la participación de Jorge Ramírez (JorGeek), Lizeth Atoccsa, Gianmarco Moreno y Valeria Rivero (Valelu), quienes compartieron cómo la identidad territorial y la cercanía con sus comunidades se han convertido en un diferencial para construir influencia. La conversación invitó a las marcas a ampliar su mirada, reconociendo el valor estratégico de trabajar con creadores regionales capaces de representar la diversidad del país.

Competir por la atención antes que por el alcance

El bloque cerró con Ursula Conroy de Nestlé quien presentó el caso ‘Sin Parar’ de D’Onofrio, mostrando cómo las marcas compiten hoy por captar atención en un entorno saturado de estímulos. La estrategia planteó que las campañas deben integrarse de manera natural en la vida cotidiana de las personas y generar experiencias memorables, utilizando a los creadores como aliados para conectar desde la autenticidad.

Las conversaciones del primer bloque evidenciaron que el influencer marketing atraviesa una etapa de mayor madurez. El éxito ya no depende únicamente del número de seguidores, sino de la capacidad para construir relaciones sostenibles entre marcas, creadores y comunidades. 

Sobre esta base conceptual, el segundo bloque trasladó la conversación desde las tendencias hacia la práctica. Marcas, plataformas y especialistas compartieron cómo los principios revisados durante la primera parte del evento se convierten en decisiones concretas de estrategia, creatividad y colaboración.

Co-crear antes que controlar

El panel moderado por Daniela Kadena K (Dani K – DeBrief), dedicado a uno de los temas más relevantes del influencer marketing actual: la co-creación entre marcas y creadores. Participaron Carolina Murdoch de Coca-Cola, Diego Valverde de Real Plaza y Rossana Reyna  Entel, quienes coincidieron en que las mejores campañas nacen cuando el creador es incorporado desde la etapa de ideación y no únicamente para ejecutar un brief. 

Los panelistas destacaron que una colaboración efectiva parte de un objetivo compartido, suficiente contexto para comprender el reto de negocio y la confianza necesaria para permitir que cada creador aporte su conocimiento sobre la comunidad que ha construido. También señalaron que seleccionar perfiles únicamente por métricas o controlar cada detalle del contenido limita el potencial de las campañas. Por el contrario, cuando existe alineamiento entre propósito, estrategia y autenticidad, las marcas logran mensajes más relevantes y relaciones sostenibles.

De una marca funcional a una marca cultural

La conferencia ‘De lo funcional a lo cultural’ fue desarrollada conjuntamente por Nicolás Herrera (Yape), Paola González (Colmena) y Álvaro Paitán (one2one). A partir de la evolución de Yape, los expositores explicaron cómo una marca financiera logró trascender una comunicación centrada en beneficios funcionales para convertirse en una marca presente en las conversaciones cotidianas de los peruanos. El principal aprendizaje fue que los creadores no deben seleccionarse por su alcance, sino por el propósito compartido, la confianza que generan en su comunidad, la afinidad con los valores de la marca y la posibilidad de medir resultados. Los casos de Susy Díaz y Hermanos Yaipén mostraron cómo los códigos culturales, el humor y los referentes populares pueden acercar una marca a las personas cuando responden a una estrategia clara.

Las comunidades están redefiniendo el consumo de contenido

La siguiente ponencia estuvo dedicada al ecosistema de YouTube y al crecimiento del marketing de creadores. La presentación mostró cómo la plataforma se ha consolidado como un espacio donde las marcas pueden construir valor mediante relaciones de largo plazo con creadores y comunidades, combinando Shorts, video de larga duración y transmisiones en vivo. 

Posteriormente, José Rodríguez, fundador de Todo Good, presentó la conferencia ‘¿El streaming en YouTube es el futuro?’, explicando cómo el consumo en vivo está transformando la manera en que las audiencias participan, conversan y construyen comunidad. Más que competir con los medios tradicionales, el streaming propone experiencias compartidas donde la interacción en tiempo real fortalece el vínculo entre creadores y seguidores.

The Influencer Program 2026 dejó una conclusión transversal: el influencer marketing atraviesa una etapa de madurez. Las marcas ya no buscan únicamente alcance; buscan construir confianza, interpretar la cultura, colaborar con los creadores desde etapas tempranas y desarrollar comunidades que generen valor en el largo plazo. A través de este espacio, la Sociedad Peruana de Marketing y Mercado Negro reafirmaron su compromiso por impulsar conversaciones que elevan la práctica del marketing y fortalecen el ecosistema de influencia en el Perú.