El pasado 19  de agosto, Huancayo vivió por primera vez el Marketing Day, un encuentro que reunió a más de 300 profesionales y empresarios de la región en una jornada marcada por el aprendizaje, la inspiración y las conexiones con propósito.

Organizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), el evento abrió un espacio único para reflexionar sobre los grandes desafíos y oportunidades que enfrentan las marcas en un mundo cada vez más cambiante. La experiencia combinó ponencias magistrales, datos de gran valor, casos de éxito y un panel de expertos locales, generando un ambiente de entusiasmo y de comunidad entre los asistentes.

Nuevos roles y retos para el marketing en tiempos de policrisis

La apertura estuvo a cargo de Milagros Avendaño, quien invitó a los presentes a mirar con valentía el contexto actual, definido por múltiples crisis simultáneas: inseguridad, cambio climático, polarización social y desinformación. En medio de esta realidad, recalcó que los marketeros deben convertirse en constructores de confianza, generando marcas humanas que escuchen y se conecten genuinamente con las preocupaciones de la sociedad. Su mensaje fue claro: “el marketing debe ser más diálogo que discurso”.

Estrategia y ejecución: la fórmula para prosperar

La segunda ponencia, liderada por Ana Lucía Navarro, puso sobre la mesa la importancia de contar con un plan de marketing sólido y bien ejecutado. Con ejemplos prácticos, explicó cómo alinear estrategia y táctica puede ser la diferencia entre la supervivencia y la prosperidad de una marca. Los asistentes resaltaron la claridad de su método y la invitación a mirar al cliente en toda su complejidad, más allá de cifras y métricas.

El consumidor peruano 2025: entre la esperanza y la cautela

Uno de los momentos más esperados llegó con la exposición de Javier Álvarez Pecol, presidente de APEIM y director de tendencias en Ipsos Perú. Con datos inéditos, compartió el perfil del consumidor 2025, mostrando cómo los peruanos navegan entre la ilusión de progreso y la necesidad de ahorrar y cuidar sus recursos. En Huancayo, el público se reconoció en los hallazgos: la búsqueda de precios justos, la importancia de la cercanía en el servicio y la valoración de la confianza con los vendedores.

Sublime: un caso que conecta generaciones

La energía creció aún más con la ponencia de Jimena Mercado, quien presentó el caso “Solo un peruano sabe” de Sublime, una campaña que despertó sonrisas y recuerdos compartidos en toda la sala. El público pudo ver cómo una marca con casi un siglo de historia puede reinventarse y seguir conectando con nuevas generaciones, sin perder su esencia. El mensaje fue contundente: el éxito nace de conocer profundamente a tu consumidor y trabajar en equipo con un propósito claro.

Inteligencia Artificial y marketing: el futuro ya llegó

El cierre de ponencias magistrales estuvo a cargo de Carlos Ernesto Castillo, quien introdujo el mundo de la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) con ejemplos cercanos y demostraciones de su potencial. Mostró cómo la IA ya no es una promesa futurista, sino una herramienta al alcance de todos que puede personalizar contenidos, optimizar campañas y transformar la relación con los clientes. Con una invitación a usar la tecnología con humildad y sencillez, dejó a los asistentes reflexionando sobre el equilibrio entre innovación y humanidad.

El panel local: voces que inspiran desde la región

La jornada culminó con un panel de expertos locales, que permitió escuchar de primera mano los desafíos y oportunidades de las marcas huancaínas. Desde la necesidad de apostar por la innovación con identidad regional hasta la importancia de formar talento local y crear sinergias entre empresas y academia, el diálogo dejó en claro que el marketing en provincias tiene un potencial enorme para crecer y trascender.

Una experiencia que marca un inicio

El Marketing Day Huancayo 2025 no solo fue un evento de charlas, sino una experiencia colectiva en la que se compartieron aprendizajes, se tejieron nuevas relaciones y se inspiró a los profesionales a pensar en grande desde la región. La SPM reafirma así su compromiso de seguir descentralizando el conocimiento y construyendo comunidad en todo el Perú.