Con más de 300 profesionales del marketing y la comunicación, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) celebró con éxito la II Edición del Marketing Day Arequipa 2025 en la Universidad Católica San Pablo. Una jornada que reafirmó la importancia de descentralizar el conocimiento y generar espacios de conexión que potencien el desarrollo de marcas con propósito en la región sur.

El congreso giró en torno a tres ejes temáticos clave para el crecimiento y la sostenibilidad de los negocios:

 María Katia Filomeno (Gerente General, APOYO Comunicación) abordó “La gestión de la reputación”, destacando cómo la confianza y la credibilidad impactan directamente en el valor de las empresas. Señaló que el reto para las marcas es crecer potenciando su reputación y construyendo confianza desde adentro hacia afuera, con prácticas reales de inclusión, sostenibilidad y transparencia.

 Urpi Torrado (CEO, Datum Internacional) presentó el estudio “IA en el Marketing en el Perú”, que reveló que el 76% de las empresas ya usa herramientas de inteligencia artificial generativa, principalmente para generar ideas y contenido, pero solo el 26% cuenta con una estrategia clara de implementación. La gran oportunidad está en combinar la eficiencia de la tecnología con habilidades humanas como la creatividad, el pensamiento crítico y la adaptabilidad.

Antonio Miranda (CEO, Omnicom Media Group) compartió la ponencia “Del Sur al país”, resaltando cómo las marcas regionales pueden convertirse en referentes nacionales cuando logran escalar con visión estratégica y genuina conexión con su entorno.

La jornada también incluyó un inspirador espacio sobre Brand Experience, donde Lía Da Silva (Gerente de Comunicación Externa, BCP) presentó el caso “El Circo del Cuy Mágico”, una experiencia que combinó entretenimiento y educación financiera para miles de familias peruanas, logrando más de 24,000 asistentes y un 92% de sentimiento positivo en redes.

Asimismo, Javier Lastarria (CEO de TaDa – Backus) compartió cómo la app de delivery de la cervecería más grande del país se ha consolidado como un canal de conexión directa con los consumidores, ampliando su cobertura a regiones como Arequipa y Trujillo, y explorando nuevas dinámicas de cercanía y conveniencia.

En el panel de Innovación y Crecimiento contamos con la participación de Jose Carlos Hernani y Lucciano Docarmo (Michell y Cia) junto a Angello Midolo y Ebert San Roman Castillo, investigador líder del proyecto MABIS moderado por Ana Elizabeth Gómez Burns donde conversaron sobre el impacto del marketing y la investigación en la región. 

Finalmente, el Panel de Gastronomía y Tradición reunió a líderes locales como Teresa Rubina (Cassana Hoteles), Alfonso Núñez (13 Monjas), José Zegarra (La Hacienda del Abuelo) moderado por Carlos Castillo (NTT Data), quienes compartieron casos inspiradores desde la gastronomía y la identidad cultural del sur, demostrando cómo las marcas con propósito pueden trascender y generar impacto en la comunidad.

“Con esta segunda edición confirmamos que el Marketing Day Arequipa es un espacio para aprender, inspirarse y, sobre todo, conectar. Nuestro compromiso es seguir fortaleciendo a la comunidad de profesionales en las regiones, llevando herramientas, tendencias y experiencias que impulsen un marketing más estratégico e inclusivo”, señaló Benjamin Edwards, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing.

La Sociedad Peruana de Marketing agradece a sus aliados, auspiciadores, media partners y gremios por hacer posible esta jornada y reafirma su propósito de seguir impulsando marcas trascendentes para un Perú próspero y sostenible.