La Sociedad Peruana de Marketing (SPM), en alianza con la American Marketing Association (AMA), realizó con éxito su primer webinar conjunto, marcando un hito en la articulación entre la mirada global y los desafíos locales del marketing.

El evento, titulado “Marcas con propósito: comunicar sostenibilidad con impacto”, reunió a expertos internacionales y líderes locales para abordar uno de los temas más relevantes para las empresas hoy: cómo avanzar en sostenibilidad y, al mismo tiempo, comunicarla de manera estratégica, clara y creíble.

Una visión global: el rol del consumidor en la economía circular

La keynote estuvo a cargo de Karen Winterich, profesora de marketing en Penn State University, quien presentó estrategias para impulsar la participación del consumidor en la economía circular.

Durante su exposición, destacó la importancia de cambiar el enfoque tradicional de consumo hacia modelos basados en reducir, reutilizar y extender la vida útil de los productos, señalando que los consumidores cumplen un rol clave en este proceso.

Asimismo, compartió evidencia sobre cómo las marcas pueden influir en estos comportamientos, por ejemplo, a través de servicios de reparación o reconociendo la participación de los consumidores en iniciativas sostenibles, lo que fortalece tanto la percepción de sostenibilidad como la relación con la marca.

El desafío de comunicar sostenibilidad sin caer en greenwashing

Desde la perspectiva local, Darío Díaz, director de sostenibilidad de APOYO Comunicación, abordó el reto de comunicar sostenibilidad de manera efectiva.

Su presentación puso énfasis en que, si bien la sostenibilidad es cada vez más valorada por los consumidores, aún existen importantes barreras: la dificultad para entender conceptos técnicos, la falta de claridad en los mensajes y el riesgo de caer en prácticas como el greenwashing.

En ese sentido, destacó la importancia de desarrollar estrategias de comunicación estructuradas, basadas en el entendimiento de las audiencias, el uso de storytelling y la coherencia entre lo que las marcas hacen y comunican.

La mirada local: llevar la sostenibilidad a la acción

El evento concluyó con un panel de conversación que permitió aterrizar estos conceptos en la realidad empresarial peruana, con la participación de Melissa Becerra, de Perú Sostenible, y Joel Castillo, de Toyota.

Durante el diálogo, se abordaron temas clave como la integración de la sostenibilidad en la estrategia del negocio, la coherencia entre propósito y operación, y la necesidad de traducir conceptos técnicos en mensajes simples y relevantes.

Los panelistas coincidieron en que el gran reto para las marcas no es solo implementar iniciativas sostenibles, sino lograr que estas generen valor tangible y sean comprendidas por sus audiencias.

Una agenda que conecta lo global con lo local

Como principal conclusión, el webinar dejó en evidencia que la sostenibilidad debe ser entendida como un eje estratégico del marketing, donde la acción y la comunicación deben ir de la mano para generar impacto real.

Este primer webinar conjunto entre SPM y AMA inaugura una agenda de colaboración orientada a acercar tendencias globales al ecosistema local, fortaleciendo las capacidades de los profesionales de marketing en el país.

La SPM reafirma así su compromiso de seguir impulsando espacios de aprendizaje, conversación y conexión para toda su comunidad.