Lima tiene un déficit de áreas verdes. ¿Cómo pueden las empresas compensar esa deficiencia? ¿Contribuiría esto a sus marcas? En el reporte de Ipsos 2024 se indica que el 86% de las personas «valora las marcas que son éticas y respetuosas con el medio ambiente». Por parte de las empresas, diferentes compañías calculan su huella de carbono, obteniendo certificaciones según categoría, sin embargo no se trata únicamente de reducir la huella de carbono sino poder revertir el daño al medio ambiente, plantando árboles y en una menor escala generando espacios verdes de largo aliento. Por lo tanto, es pertinente considerar cómo comunican, cómo hacen publicidad, qué tipo de elementos cuentan en sus establecimientos y eventos para promover su marca.

En esa perspectiva, la biopublicidad es una oportunidad para mostrar las marcas con coherencia, ya que es una forma innovadora de publicidad que busca integrar la naturaleza y la sostenibilidad en las estrategias de marketing y promoción. Esta práctica utiliza elementos naturales, como plantas vivas, musgos y otros materiales orgánicos, para crear anuncios, logotipos o instalaciones publicitarias que promuevan un mensaje ecológico y sostenible. Aprovechando el impacto visual y emocional que la naturaleza tiene en las personas, generando una conexión más profunda con el público objetivo. Además, esta forma de publicidad resalta el compromiso de las empresas con el medio ambiente y la responsabilidad social corporativa.

Algunas aplicaciones de la biopublicidad incluyen jardines verticales publicitarios, logotipos vegetales y vallas publicitarias con elementos naturales. En este sentido, un gran reto para utilizar elementos naturales y vivos es la flexibilidad de movilizarse, transformarse y el peso de los mismos para acompañar en eventos, campañas y activaciones. La buena noticia es que existe en el país la tecnología que permite realizarlo.

Cada metro cuadrado de jardín vertical publicitario proporciona oxígeno, captura polvo generado por la contaminación, elimina gases nocivos, aislante térmico y aporta a la biodiversidad. No se trata únicamente de un elemento que sorprende, motiva e inspira con su propia belleza, sino que se mantengan plantas vivas por largo tiempo.

Si las ciudades no pueden tener espacios verdes por su propia naturaleza, a través de la biopublicidad podemos crearlos y compensar el déficit de espacios verdes que representan actualmente.

Las marcas tienen la oportunidad de generar este impacto y ser asociadas con un gran beneficio: “generar aire más limpio para la ciudad”