23 de junio 2026
ARTÍCULOS
El Mundial 2026 ya está aquí y, aunque la Blanquirroja no clasificó, los datos de nuestra encuesta (812 peruanos, mayo 2026) dejan claro que el torneo sigue siendo un evento de consumo de primera categoría. Toma nota, porque hay varias pepitas de oro para tu próxima campaña.
Más de seis de cada diez peruanos planea seguir el Mundial, y la tele abierta sigue siendo el rey (51%). Pero ojo: el cable y el streaming despegan fuerte en NSE A y B, con 54% y 44% respectivamente. Si tu marca tiene presupuesto para activaciones digitales, ese es tu público. Si apuntas al mercado masivo, la TV abierta sigue siendo la autopista más ancha.
Solo uno de cada cinco va a comprar. Pero los que sí, gastan fuerte.
El 20% planea hacer alguna compra motivada por el Mundial — suena poco, pero en un país de más de 30 millones de adultos, eso es una audiencia enorme. ¿Qué quieren comprar? Ropa deportiva (52%), televisores (46%) y comida y bebidas (44%). Y el gasto promedio en electrónica llega a S/ 1,633. Ahí está el ticket más alto en volumen real.
La recomendación: si vendes tecnología o electrodomésticos, este es tu momento. Activa promociones de TV y sonido con mensajería Mundial desde ya. Si estás en alimentos y bebidas, el ángulo de «ver el partido en casa con amigos» es oro puro — trabaja los formatos familiares y las combos de ocasión.
El Mundial también mueve la aguja publicitaria.
Más del 40% de encuestados dice prestar más atención a la publicidad durante el torneo, y más de un tercio ha comprado algo porque la marca estaba asociada al Mundial. No hace falta ser sponsor oficial: con creatividad y relevancia cultural, cualquier marca puede montarse en el momento.
El partido comercial ya empezó. ¿Cuándo entras tú?
