PUBLICADO 31 de julio 2026
TENDENCIAS
¿Cómo entienden hoy los peruanos el progreso? ¿Qué fuerzas influyen en sus decisiones de consumo, su relación con las marcas y la forma en que construyen identidad? Estas son algunas de las preguntas que responde "Avanzar a la Peruana", el más reciente estudio desarrollado por el área de Business Intelligence de nuestro socio Publicis Groupe.
El estudio propone una nueva mirada sobre el consumidor peruano, dejando de lado las segmentaciones tradicionales para enfocarse en las fuerzas culturales que hoy explican cómo las personas avanzan, toman decisiones y construyen su futuro. A partir del análisis de señales de comportamiento, hábitos de consumo, estilos de vida e interacciones digitales, identifica los cambios que están transformando la manera de progresar, pertenecer y generar identidad en el país.
Como resultado, la investigación identifica 10 fuerzas culturales que hoy marcan el comportamiento de los peruanos y las agrupa en cinco grandes motores culturales que ayudan a comprender las necesidades profundas que impulsan sus decisiones:
- Avance con respaldo, donde el progreso requiere sentirse acompañado y contar con una red de seguridad.
- Progreso compartido, que entiende el éxito como un logro que también beneficia a la familia y al entorno.
- Reconocimiento con autonomía, que busca validación sin perder la libertad de decidir.
- Apertura con identidad, donde las tendencias globales se reinterpretan desde la cultura peruana.
- Confianza híbrida, que combina la conveniencia de lo digital con la seguridad del contacto humano.
Más que describir tendencias de consumo, el estudio ofrece una lectura estratégica del Perú contemporáneo y plantea oportunidades para que las marcas construyan propuestas más relevantes, conectando con las verdaderas motivaciones de las personas.
La investigación fue liderada por Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe, quien destaca la importancia de comprender los comportamientos culturales como punto de partida para desarrollar estrategias de negocio y comunicación con mayor impacto y relevancia para las marcas.
Desde la Sociedad Peruana de Marketing agradecemos a nuestro socio Publicis Groupe por compartir este valioso aporte al ecosistema del marketing peruano, una investigación que invita a repensar cómo las marcas pueden generar conexiones más auténticas con las personas.
Te invitamos a descargar y revisar el estudio completo en el siguiente enlace para conocer en profundidad los hallazgos, la metodología y los casos analizados.
Descarga estudio: https://bit.ly/4fP86ri