Estudio de Impronta Research revela que el entretenimiento lidera el consumo y que el ecosistema de streaming local ya funciona como un sistema de medios paralelo.

Lima, Perú.– El consumo de streaming local en Perú continúa consolidándose como un nuevo sistema de medios digitales con identidad propia. De acuerdo con el estudio “Radiografía del consumo de Streaming local en Perú” elaborado por Impronta Research, plataformas como YouTube y TikTok están redefiniendo la forma en que los peruanos consumen contenido, interactúan con creadores y construyen nuevas audiencias. 

El estudio, realizado a nivel nacional con una muestra de 1,000 personas mayores de 18 años de los NSE A, B, C y D, muestra que el streaming local ha dejado de ser solo contenido en redes sociales para convertirse en un ecosistema de medios emergente que compite con los canales tradicionales de comunicación. 

Principales insights por categoría

1. Plataformas: TikTok lidera alcance y YouTube domina el tiempo de consumo

El estudio identifica una clara jerarquía entre las plataformas digitales.

• TikTok alcanza al 76% de los usuarios, posicionándose como la red con mayor alcance.
• Facebook (71%) y YouTube (69%) continúan siendo plataformas masivas.
• Sin embargo, cuando se analiza la plataforma favorita, TikTok lidera con 44%, seguida por YouTube y Facebook con 20% cada una. 

El análisis de Impronta muestra que TikTok genera alcance incremental, mientras que YouTube concentra mayor tiempo de consumo, convirtiéndose en la principal plataforma de streaming para contenidos de mayor duración.

2. Consumo de contenido: el entretenimiento domina el streaming peruano

El tipo de contenido que más conecta con la audiencia es el entretenimiento, con un 82% de preferencia, muy por encima de otras categorías.

Le siguen:

• Actualidad: 56%
• Deportes: 46%
• Entrevistas: 41%
• Shows en vivo: 29% 

Este patrón confirma que el streaming local está construyendo una propuesta editorial centrada en formatos conversacionales, humorísticos y de análisis informal, que funcionan como alternativa al contenido televisivo tradicional.

3. Programas de streaming: pocos lideran en un mercado amplio

Aunque la oferta supera los 60 programas distintos, algunos formatos logran mayor visibilidad en la audiencia.

Entre los programas más consumidos destacan:

• Good Time (34%)
• Habla Good (30%)
• Brutalidad Política (23%)
• Beo Noticias (22%)
• Nadie se salva (19%)
• A Presión Radio (17%) 

La investigación señala que, si bien existen líderes claros, el mercado aún presenta alta fragmentación, lo que abre oportunidades para nuevos formatos.

4. Canales de streaming: el humor y el entretenimiento lideran notoriedad

A nivel de conocimiento de canales, algunos creadores han logrado posicionarse con mayor recordación entre los usuarios:

• Hablando Huevadas: 45%
• Mr Peet: 21%
• Todo Good: 20%
• Diario de Curwen: 18%
• A Presión: 15% 

Este ranking evidencia cómo formatos humorísticos y deportivos dominan la conversación digital, especialmente entre audiencias jóvenes.

5. Influencers: un mercado altamente fragmentado

El estudio revela que 6 de cada 10 peruanos se identifican con algún influencer, pero el mercado es extremadamente atomizado.

Más de 250 influencers fueron mencionados espontáneamente, sin que exista un líder absoluto en identificación. 

Los nombres con mayor mención incluyen:

• Jorge Luna
• Curwen
• María Pía Copello
• Natalie Vértiz

Según Impronta Research, esta fragmentación abre oportunidades para nuevos creadores y narrativas que logren conectar emocionalmente con las audiencias.

6. Conexión emocional: el factor clave del engagement

La identificación con influencers y creadores no se basa principalmente en el contenido informativo, sino en atributos emocionales.

Entre las razones principales de conexión destacan:

• Ser divertido o entretenido
• Carisma y personalidad
• Autenticidad
• Cercanía con la audiencia 

Esto explica por qué formatos de entretenimiento y conversación casual dominan el ecosistema de streaming local.

Streaming local: un nuevo sistema de medios en construcción

El estudio concluye que el streaming local en Perú ya está evolucionando hacia una industria más estructurada, con canales que operan con grillas de programación, equipos editoriales y modelos de monetización basados en publicidad, eventos y activaciones de marca.

“Estamos viendo cómo el streaming local deja de ser un fenómeno espontáneo de redes sociales para convertirse en un sistema de medios paralelo al tradicional, con identidad propia y capacidad de generar audiencias relevantes para las marcas”, señala el análisis de Impronta Research. 

Sin embargo, el desafío hacia adelante será fortalecer la profesionalización de los canales, desarrollar formatos estables y construir mayor confianza entre anunciantes y creadores.

Sobre el estudio
El estudio “Radiografía del consumo de Streaming local en Perú” fue desarrollado por Impronta Research mediante encuestas online a 1,000 personas mayores de 18 años en Lima y principales ciudades del país. El margen de error es de ±3.1% con un nivel de confianza del 95%