PUBLICADO 31 de marzo 2026
CONGRESOS
MARKETING DAY CHICLAYO 2026 REUNIÓ A LÍDERES DEL SECTOR PARA IMPULSAR MARCAS CON PROPÓSITO DESDE LAS REGIONES
Chiclayo, Perú. Con una propuesta centrada en el crecimiento descentralizado y el poder del marketing regional, se llevó a cabo con éxito el Marketing Day Chiclayo 2026, organizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), en la Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo (USAT).
El evento reunió a líderes empresariales, expertos en marketing y marcas locales y nacionales bajo el concepto “El marketing que recorre el Perú”. La jornada inició con un tondero lambayecano y la bienvenida de la vicedecana de la USAT.
PRIMER BLOQUE: ENTENDIENDO EL CONTEXTO Y AL CONSUMIDOR
Arturo Montalván (Grupo Efe): presentó un marketing que recorre el Perú, construido desde el orgullo provinciano, entendiendo la calle y al cliente real, demostrando que el crecimiento desde regiones sí es posible.
Katia Filomeno (Apoyo Comunicación): explicó el contexto de “policrisis”, donde la inseguridad, desconfianza y desinformación impactan en el consumidor, exigiendo marcas más humanas y cercanas.
Rolando Arellano: destacó que el crecimiento no es improvisación, sino estrategia, conocimiento profundo del mercado y ejecución disciplinada.
SEGUNDO BLOQUE: ESTRATEGIAS, CASOS Y HERRAMIENTAS
Javier Álvarez (Ipsos): presentó al consumidor norteño actual, que busca progresar pero cuida su gasto, priorizando valor, ofertas y marcas confiables.
Carlos Peñaranda (WOW): mostró cómo construir marca desde el territorio, conectando con comunidades y generando presencia real más allá de la cobertura.
Fiorella Armas (AJE – AMAYU): explicó cómo construir marcas con propósito que integren impacto social, ambiental y económico.
Carlos Castillo (NTT DATA): abordó la GenAI como herramienta clave para el marketing, potenciando decisiones, eficiencia y creatividad, sin perder la conexión humana.
PANEL DE CIERRE: CASOS LOCALES DE ÉXITO
Susy Rojas (Supermercados Super), Galhi Sánchez (Valle Norte), Nayib Hende (Mr. Paleta) y Ronald Alcalde (San Roque), moderados por Benjamín Edwards (Peppermint), compartieron cómo innovan, se adaptan y crecen sin perder su esencia.
El panel reflejó el orgullo regional y demostró que desde Chiclayo se construyen marcas con propósito que trascienden.
CIERRE
El Marketing Day Chiclayo 2026 reafirma que las regiones son motores de innovación, donde nacen marcas con impacto real.