El pasado 5 de agosto, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) y Mercado Negro realizaron la primera edición de The Influencer Program, un evento pionero que reunió a más de 500 profesionales de marcas, agencias, plataformas e influencers en el auditorio de ESAN Graduate School of Business. El objetivo: profesionalizar, visibilizar y conectar a los principales actores de la industria del marketing de influencia en el país.

Networking que marcó el inicio

Desde la llegada, el ambiente se llenó de conversaciones, reencuentros y nuevas conexiones. Este primer bloque de networking permitió que profesionales de distintas áreas intercambiaran experiencias y detectaran oportunidades, reforzando el espíritu de comunidad que guiaría toda la jornada.

Bloque 1 – Industria, cifras y economía de creadores

Iniciamos la jornada con un bloque dedicado a entender el presente y futuro del influencer marketing: industria, cifras, oportunidades, evolución y métricas que sí importan.

Cecilia Escribens, Rebeca Escribens y Khabir Tello de Drum – OMG Perú presentaron una radiografía del crecimiento global y local del influencer marketing: el mercado global superará los $22 billones en 2025; en Perú, se proyecta un valor de $36 millones para 2028 con un crecimiento anual de 8,98%; y en Latinoamérica, el crecimiento es del 38% anual, con más del 75% de las marcas aumentando su inversión en creadores. Subrayaron que la influencia es el nuevo lenguaje de la confianza: más allá de la audiencia, lo que importa es la relevancia del contenido y la conexión real con las comunidades.

Paola González, Javier Zavala y Deiv Rivera de Colmena Digital Experience mostraron cómo la economía de creadores es ya un motor comercial que genera empleo e impacto económico. El caso Wardaditos demostró que la cercanía y la autenticidad pueden generar 152K reproducciones mensuales y 100% de comentarios positivos, convirtiendo contenido en resultados tangibles.

Melissa Valencia y Valeria Piazza de Influencers Connect insistieron en que medir el ROI es clave: alcance real, interacciones genuinas, clics, shares, guardados y afinidad con la categoría son más relevantes que la cantidad de likes. Campañas bien alineadas generan entre $5 y $6 por cada dólar invertido.

Conclusión del bloque: El crecimiento es innegable, pero el valor real está en la autenticidad, la relevancia y las relaciones de largo plazo entre marcas y creadores, combinando perfiles macro y micro para lograr alcance y engagement genuino.

KKK

Bloque 2 – Estrategias, herramientas y plataformas

El segundo bloque de The Influencer Program 2025 nos llevó a la práctica: herramientas, estrategias y plataformas para convertir la influencia en resultados reales.Alberto Arauz y Adriana Vásquez (Publifyer) evidenciaron cómo los micro y nano influencers en mercados descentralizados generan mayores niveles de engagement y ventas gracias a su credibilidad local. Campañas segmentadas y con contenido auténtico superan en ROI a la pauta tradicional.

Hanna Moncada, Daniela Marin y Laura Spoya (Hanna Agency) compartió estructuras narrativas simples pero poderosas para que el storytelling conecte con propósito, convirtiendo mensajes en vínculos emocionales y en lealtad hacia la marca.

Ana María Arciniegas (TikTok) mostró cómo transformar tendencias en cultura de marca. En TikTok, el éxito no depende del número de seguidores, sino de la capacidad de inspirar interacción y participación.

Conclusión del bloque: La clave no está solo en las herramientas, sino en cómo se usan para conectar con la audiencia correcta. Adaptar mensajes a cada plataforma, contar historias auténticas y aprovechar el potencial de micro y nano influencers genera relaciones sólidas y resultados medibles.

Bloque 3 – Casos de éxito y experiencias de creadores

 Una parte clave del bloque de ponencias en The Influencer Program 2025 fue la presentación de casos de éxito y paneles con creadores de contenido que han logrado construir comunidades leales y auténticas conexiones con sus audiencias.

💬 El Panel de Influencers, moderado por Flavio Gálvez Quintana y con la participación de Jorge Ramírez, Dani K, Natalia Salas y Phillip Chu Joy, respondió de forma honesta y directa a dos preguntas clave referidas al flujo de trabajo ideal con una marca y su proceso creativo para generar campañas que entreguen resultados a las marcas.

💬 Desde No Hay Sin Suerte, Jorge Luna, Manuel Torres Cuellar y Luis Miguel Pazos compartieron cómo transformar una comunidad digital en un ecosistema sostenible con productos, experiencias y beneficios exclusivos que fidelizan y generan valor real más allá de las redes.

💬 Content Creators Studio presentó junto a Ruben Sanchez, Jorge Talavera y ElCholoMena las mejores prácticas para trabajar con creadores, resaltando la importancia de objetivos claros, co-creación y relaciones basadas en respeto y entendimiento mutuo.

💬 Fabio Váscones y Maria Pia Copello cerraron las charls mostrando cómo un creador puede convertirse en un verdadero partner estratégico para las marcas, inspirando, conectando y trascendiendo más allá de la pauta. Su experiencia demostró que la autenticidad, la coherencia y el propósito son claves para mantener relaciones duraderas con marcas y audiencias.

Y no podía faltar el equipo de CAMALEON INFLUENCERS & PR compartiendo y conectando con la audiencia dentro y fueradel auditorio.

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Conclusión del bloque: Los creadores que conocen profundamente a su comunidad y trabajan alineados con la visión de la marca logran construir impacto que trasciende campañas, convirtiéndose en socios estratégicos y generadores de valor a largo plazo.

Cierre con networking y cóctel

El evento cerró con un segundo bloque de networking y un cóctel que permitió continuar conversaciones, concretar alianzas y reforzar el sentido de comunidad. Fue un momento distendido, pero lleno de proyecciones para nuevos proyectos conjuntos.

Un hito para la industria

La primera edición de The Influencer Program no solo dejó cifras y tendencias, sino también un mensaje claro: el marketing de influencia en el Perú está en un momento clave para profesionalizarse, generar valor real y construir marcas trascendentes. SPM y Mercado Negro seguirán impulsando espacios de encuentro y formación que fortalezcan esta comunidad y su impacto en el mercado.