El informe Barómetro 2024 reveló que Digital fue uno de los medios con mayor participación el año pasado. En la reciente conferencia, Liliana Senior, experta de TikTok, detalló seis claves ineludibles para conquistar diferentes targets.

 Sus más de 1.5 mil millones de usuarios saben que TikTok revolucionó la forma en que nos comunicamos. Desde haber instalado el consumo audiovisual en formato vertical, hasta establecer nuevos paradigmas culturales mediante sus creadores. Por eso, idear contenido para la plataforma no es una práctica cualquiera. Liliana Senior, Brand partnerships manager de TikTok, señala seis reglas de oro creativas para triunfar en esta tarea.

“TikTok lo que hace es romper paradigmas”, explicó Liliana Senior durante la conferencia “Publicidad y medios 2025: Estrategias que conquistan audiencias”. “Tiktok tiene el poder de democratizar la creación de la cultura”, añadió. Los asistentes al evento realizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), se plantearon preguntas como: ¿Qué son las noticias? ¿Qué es un profesor? O ¿Cómo es un anuncio?

Ante esta y otras interrogantes, Senior mostró que cada concepto ha sido reformulado o transformado en TikTok. Los noticieros en medios como radio o televisión no son nada parecidos a lo que se encuentra en TikTok. Con estilos novedosos, transiciones de cámara y efectos sonoros pegajosos, la red social de Byte Dance lo transformó todo. “Tiktok se trata de entretenimiento y entretener es generar atención”.

Seis reglas de oro creativas para destacar en TikTok

1. Vuélvete nativo

La autenticidad es clave para las audiencias de TikTok. Por eso, al crear contenido es importante transmitir la sensación de naturalidad. Solo así podrás posicionarte en For You Page – la página de sugerencias en el inicio-. Lo ideal es grabar con celular y usar herramientas de edición nativas. Si eres un anunciante, el consejo es asociarte con creadores.            

2. Estructura

Lo que se busca es el valor e impulsar la creatividad. Una buena estructura debe estar compuesta por tres partes. Hook es el primero; es decir, detonar el interés con un gancho que impacte audiencias. Segundo, el cuerpo del contenido, que debe motivar la confianza mediante “branding adictivo”. Finalmente, aplicar CTA (llamadas a la acción, traducido al español).

3. Estimulación

“Estamos siendo impactados todo el tiempo”, explica la experta de TikTok. En ese sentido, transiciones adecuadas, textos llamativos, emojis y movimiento, mantendrán la atención de las diferentes audiencias. “Es ideal lanzarse un poco, salir de la caja”, añade. Las técnicas de edición son un gran aliado.

4. Sonido

Esta herramienta tiene el poder de crear contenido más profundo y cautivador. Lo hemos visto en los últimos años. Los memes virales dejaron de ser solo imágenes transformadas por usuarios. Ahora el audio de un video viral puede convertirse en la base de una nueva tendencia. También es una oportunidad para que las marcas establezcan sus identidades sonoras. Además, los anunciantes pueden ayudarse de voces en off o asmr.

5. Tendencias

La idea es adaptar las ideas de contenido a tendencias que ya existen para crear relevancia. Sin embargo, en TikTok la atención a las tendencias es innegociable. Algunas duran solo momentos, otras por días y otras perduran en el tiempo. Una tendencia que se instaló con fuerza con el tiempo es “get ready with me”, traducido al español como “alístate conmigo”.

6. Producción

En la industria de la publicidad y el marketing, la producción está sujeta, muchas veces, a grandes esfuerzos. Sin embargo, en las claves identificadas por TikTok es posible mejorar habilidades creativas sin tantos recursos. De hecho, la plataforma cuenta con algunas herramientas para acelerar procesos. Como CapCut para editar videos y TikTok Symphony que funciona con IA.

El evento “Publicidad y medios 2025: Estrategias que conquistan audiencias”, organizado por la SPM se llevó a cabo en el auditorio de la Escuela de Posgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP) el jueves 27 de febrero. También se presentó el informe Barómetro 2024 de la Asociación de Agencias de Medios (AAM).