Los jóvenes de hoy ya no están pegados a la televisión ni haciendo scroll infinito en redes sociales. Están jugando. Y lo hacen principalmente desde sus celulares, que se han convertido en la plataforma más usada en Perú y en toda Latinoamérica. No hablamos solo de jugar, sino de socializar, explorar mundos digitales y, cada vez más, interactuar con marcas. En plataformas como Fortnite y Roblox, los consumidores más jóvenes no solo están expuestos a la publicidad, la viven.

Mientras las redes sociales se saturan con anuncios cada vez menos efectivos, el mundo de los videojuegos ofrece una oportunidad sin precedentes: publicidad que no interrumpe, sino que se integra orgánicamente en la experiencia de juego. En lugar de pelear por la atención de un usuario distraído, las marcas pueden estar presentes en experiencias de más de 10 minutos, generando un engagement que ninguna otra plataforma digital puede ofrecer.

La Saturación de las Redes y el Nuevo Refugio del Marketing

Hace algunos años, las redes sociales fueron el paraíso para los anunciantes. Pero en 2025, Facebook e Instagram tienen niveles de saturación superiores al 90% en audiencias jóvenes. Los CPMs se han disparado y los usuarios, cansados de ver publicidad en cada scroll, cada vez interactúan menos.

Mientras tanto, en los videojuegos, los jóvenes están inmersos en experiencias digitales donde las marcas pueden integrarse sin ser invasivas. En lugar de ver un anuncio en YouTube que quieren saltar, pueden manejar un Ford en Fortnite, vestir su avatar con zapatillas Adidas o tomarse una Coca-Cola para ganar más velocidad. Más de 10 millones de peruanos son gamers y esta cifra sigue creciendo año a año (Fuente: GFK).

El 85.2% de los jugadores de Fortnite tiene entre 18 y 34 años (Statista 2025). Y en Roblox, el 58% de los usuarios tiene menos de 16 años, un terreno perfecto para las marcas que buscan fidelizar a la Generación Alpha.

La pregunta es: ¿dónde es más inteligente invertir el presupuesto de marketing?

Las Marcas que Ya Están Jugando y Ganando

Mientras algunos anunciantes siguen apostando todo a redes saturadas, otros ya están explorando experiencias in-game con resultados impresionantes.

McDonald’s lanzó en Perú su propia experiencia dentro de Roblox: McDonald’s Land Tycoon. En este mundo, los jugadores pueden administrar su propio restaurante de la marca, aprender sobre procesos de cocina y hasta ganar recompensas virtuales. ¿El resultado? Miles de jugadores interactuando con la marca por más de 10 minutos, en lugar de simplemente ver un banner por unos segundos. No es solo publicidad, es una experiencia que crea afinidad con la marca de manera orgánica. https://youtu.be/GiBnRBHZSpQ?si=kcV12sHR4_h2EqNV

Nike no se quedó atrás y llevó su estrategia de publicidad in-game a otro nivel. En lugar de solo lanzar skins de zapatillas, creó un mundo completo dentro de Fortnite llamado Airphoria. Aquí, los jugadores pueden explorar un universo inspirado en el diseño y la cultura de las Air Max, realizando desafíos y misiones para desbloquear contenido exclusivo. Esta campaña no solo puso a Nike en la mente de los jugadores, sino que generó contenido viral en TikTok, Twitch y YouTube, amplificando la presencia de la marca mucho más allá del juego. https://www.youtube.com/watch?v=8WBnwc_qtE8

Coca-Cola ha demostrado ser una de las marcas más innovadoras en el mundo del advergaming. En Fortnite, lanzó su bebida edición limitada “Zero Sugar Byte”, inspirada en los píxeles y la cultura gamer. Pero no se quedó solo en el producto: la bebida venía acompañada de una experiencia dentro del juego, donde los jugadores podían desbloquear desafíos y descubrir la historia detrás del nuevo sabor.

En Roblox, Coca-Cola también ha explorado nuevas formas de conectar con los jóvenes a través de eventos y activaciones en mundos personalizados. La clave aquí no fue solo la visibilidad, sino la interacción directa con los jugadores, permitiendo que la marca se integrara de forma natural en sus momentos de entretenimiento.

La publicidad en videojuegos ya no es una tendencia futurista, es una realidad que está sucediendo ahora. Mientras las redes tradicionales luchan contra la fatiga publicitaria, los videojuegos ofrecen una experiencia prolongada y significativa con las marcas.

Mayor tiempo de exposición – Pasamos de 6 segundos a más de 10 minutos de interacción.
Baja saturación – Mientras todos compiten en redes sociales, los videojuegos siguen siendo un terreno con mucho espacio para la creatividad.
Amplificación en redes – La presencia en Fortnite y Roblox no se queda solo en el juego, se multiplica en Twitch, TikTok y YouTube a través de streamers y creadores de contenido.

El 89% de los millennials peruanos han realizado compras dentro de un videojuego, y más de la mitad lo ha hecho con tarjeta de crédito. Esto significa que no solo juegan, sino que están dispuestos a gastar dinero en experiencias digitales.

Las marcas que se atrevan a entrar en este mundo hoy, estarán construyendo la ventaja competitiva del mañana. ¿Tu compañía está lista para dar el siguiente paso o seguirá apostando por anuncios que nadie quiere ver?