El primer modelo integral que mide la vigencia de las marcas en el país

La agencia de inteligencia de mercados Impronta Research, junto con la consultora de marketing BBK Group, presentó en ESAN Business School los resultados de la primera edición del estudio Total Brands Perú 2025, un modelo desarrollado para medir la vigencia de las marcas peruanas a partir de su capacidad para mantenerse relevantes, coherentes y con propósito en un entorno cada vez más competitivo.

El evento reunió a representantes de marcas líderes, especialistas en marketing, académicos y ejecutivos de distintos sectores, quienes conocieron de primera mano las conclusiones de esta nueva herramienta analítica que evalúa a 65 marcas en 20 categorías del mercado nacional, sobre la base de cuatro dimensiones: propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito.

Durante la presentación se explicó que el modelo Total Brands busca responder a una pregunta clave para el ecosistema empresarial: ¿Nuestras marcas siguen siendo vigentes?

“La vigencia de una marca no solo depende de su recordación o su inversión publicitaria, sino de su capacidad para mantenerse significativa, cumplir sus promesas y adaptarse a las expectativas del consumidor. Total Brands mide esa energía y vitalidad de las marcas en tiempo real”, destacaron los expositores.

Marcas que conectan con propósito

El estudio revela que el puntaje Total Brand promedio creció de 55 a 57 puntos en 2025, impulsado por avances en identidad y experiencia, mientras el propósito gana terreno como eje de conexión emocional.
Entre las categorías con mejor desempeño destacan Farmacias, Bebidas sin alcohol y Alimentos, mientras que Yape, Samsung, Falabella, Gloria y Entel figuran entre las marcas mejor posicionadas del ranking general.

Asimismo, los resultados confirman que 7 de cada 10 peruanos dejarían de consumir una marca si esta no demuestra compromiso con la sostenibilidad, reforzando la importancia del propósito como driver central en la construcción de vigencia y lealtad.

Respaldo institucional y ecosistema de conocimiento

El lanzamiento contó con el respaldo de la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), que difundió la invitación al evento entre sus socios y comunidad empresarial, aportando valor y legitimidad al encuentro.
Asimismo, la alianza con ESAN Business School permitió generar un espacio de diálogo académico y corporativo, reafirmando su compromiso con la difusión del conocimiento aplicado en gestión de marca e inteligencia del consumidor.

Durante el panel de conversación, participaron expertos del ecosistema empresarial y académico, quienes coincidieron en que Total Brands Perú 2025 representa una herramienta valiosa para la toma de decisiones estratégicas en marketing y branding.

Sobre Impronta Research

Impronta Research es una agencia peruana de inteligencia de mercados y comportamiento del consumidor, reconocida por desarrollar metodologías innovadoras que combinan análisis cuantitativo, herramientas de data science y visión estratégica. Su propósito es democratizar el acceso a la información de calidad para impulsar decisiones más humanas y efectivas.

Contacto de prensa:
Área de Comunicaciones – Impronta Research
📧 contacto@improntaresearch.com
🌐 www.improntaresearch.com