Lima, septiembre 2026. Más de 300 líderes empresariales se reunieron en el auditorio de ESAN para participar en Estrategias con Calle 2026, la conferencia anual de Consumer Truth que puso sobre la mesa los cambios profundos en el consumidor peruano y la necesidad de marcas más humanas, auténticas y culturales.

Un país en crisis afectiva: la “Nueva Calle” como estrategia cultural

Cristina Quiñones (CEO) y Carlos Rodríguez (Socio Fundador) ofrecieron una lectura potente del Perú actual: un país marcado por la polarización y el agotamiento emocional. Subrayaron que, en este contexto, las marcas están llamadas a convertirse en Marcas Puente, capaces de reconectar con la gente desde la legitimidad cultural y el sentido común. “En un país donde todo divide, tu marca puede ser el refugio y el cable a tierra”, afirmaron.

Tendencias de consumo y comportamiento 2026

Charly Mendoza, Gerente de Estrategia, presentó el estudio de tendencias que identificó seis grandes movimientos:

• Revolución Dopamina
  • Mindfulness 2.0
  • Inteligencia Artesanal
  • Cultura Dupe
  • Self Marketing
  • Nueva adultez millennial

Estas tendencias reflejan un consumidor más selectivo, nostálgico y pragmático, enmarcado en tensiones entre propósito, goce, supervivencia e impulsividad.

El Perú más allá de Lima

Jorge Izaguirre presentó el informe Destape Regional 2025, basado en más de 1,100 encuestas en 12 ciudades del país. El estudio reveló que cada región tiene su propio código cultural: un Norte emprendedor, un Sur colaborativo, un Oriente sostenible, un Centro celebrador y Lima como capital del caos y la supervivencia. El estudio destaca que representar no es vender, es ser parte, confirmando que el orgullo mestizo y los rituales locales son claves para la construcción de marcas.

Invitados especiales

El evento contó con la participación de destacados invitados del ámbito académico y corporativo, entre ellos:
• Otto Regalado – Profesor Principal de ESAN
• Leandro Mariátegui – CEO de VAINSA
• Daniela Rentería – Gerente de Marketing de Gloria
• Angela Castillo – Gerente de Marketing de Avinka
• Christian Matos – Gerente de Marketing de Inkachips
• Maricruz Gonzales – Global CMO de Nuevos Negocios en AJE Group

Además, Christian Matos compartió la historia detrás del nacimiento de Inkachips y su célebre frase ‘Respeta las papas’. Por su parte, Maricruz Gonzales reforzó las tendencias culturales vinculándolas con experiencias de marcas que nacen desde el propósito y se expanden desde la autenticidad.

Panel de Expertos: marcas que inspiran desde el propósito

• Daniela Rentería (Gloria): destacó la importancia de la humildad y de que las marcas pertenecen a la gente. Presentó innovaciones como la leche con granos andinos.
  • Leandro Mariátegui (VAINSA): resignificó la casa como refugio y el baño como espacio de paz en un mundo saturado.
  • Angela Castillo (Avinka): resaltó el valor de la honestidad con productos 100% carne de pollo, sin octógonos.
  • Otto Regalado (ESAN): presentó el concepto de marcas regenerativas que devuelven al entorno social y ambiental.

Un evento con aliados estratégicos

Estrategias con Calle 2026 contó con el respaldo de ANDA y ESAN, además de la colaboración de la Sociedad Peruana de Marketing, Mercado Negro, APG y el Círculo de Creativos del Perú. Sponsors clave hicieron posible el encuentro: Gloria, Alto Mayo, Avinka, Inkachips, La Ibérica, La Coloquial, L&VE Impresores, Realketing, Kenobi, B2 y Snap360.

Conclusión

La conferencia dejó en claro que el marketing del futuro no se limita a vender productos: se trata de reconciliar, legitimar y construir pertenencia cultural en un país fragmentado. Las marcas que entiendan y actúen desde esta perspectiva lograrán trascender en la mente y en el corazón del consumidor peruano.