La industria evoluciona, pero una cosa permanece constante: La necesidad de conectarse con sus audiencias de manera relevante. El OOH, ya sea digital o tradicional, sigue siendo un canal importante para hacerlo, pero las estrategias y herramientas cambian, ¿qué esperar en 2025?

La integración de las capacidades digitales

Actualizaciones de contenido impulsadas por IA es el futuro de la publicidad dinámica, el DOOH va más allá de anuncios rotativos. El próximo salto en DOOH es actualizar el contenido con inteligencia artificial (IA). Para lograr campañas más dinámicas, personalizadas y efectivas.

El DOOH cambia automáticamente su mensaje en función del clima, la hora o la demografía de la audiencia que pasa al frente. Con algoritmos de IA analizando data en tiempo real, ahora podemos adaptar el contenido para que sea contextualmente más relevante. Mostrando anuncios de café en una mañana fría o helados durante una tarde cálida. Pero vamos más allá, la IA permite analizar tendencias en redes sociales, el comportamiento de los consumidores y patrones de compra, para mostrar anuncios más interesantes.

Compra programática DOOH

Permite utilizar software basado en datos para asegurar el espacio publicitario en tiempo real. Si has comprado anuncios online, reconocerás este concepto, pero aplicarlo a DOOH abre nuevas posibilidades.

Su precisión en la segmentación, con acceso a datos basados en la ubicación, demografía del consumidor e incluso patrones de tráfico, permite colocar anuncios donde y cuando tengan el mayor impacto. En lugar de un anuncio genérico y estático que se anuncia todo el día, 7 días de la semana. Podemos estar en las horas pico, cuando es más probable que el público objetivo pase. Este nivel de segmentación garantiza que obtengas más por tu dinero (ROI). En el caso de Perú, Clear Channel ofrece este producto con el nombre de Direct.

La evolución del OOH tradicional

Paneles o paraderos tradicionales siguen siendo claves en 2025. No pienses que los avances digitales harán que las vallas tradicionales desaparecerán. Pues estamos viendo un enfoque fresco en el poder creativo del estático, que ofrece una presencia constante de la marca. El próximo año la creatividad será la protagonista, con elementos 3D, uso de materiales reciclados o la integración de vegetación en el diseño.

El enfoque híbrido

El OOH tradicional se integra con el digital; Como la realidad aumentada (RA). Si bien la valla permanece estática, los espectadores usan sus teléfonos para desbloquear experiencias interactivas. Esta mezcla de lo antiguo y lo nuevo hace que el OOH tradicional se mantenga atractivo, con un enfoque híbrido, aprovechando lo mejor de ambos mundos. Utilizando vallas digitales para mensajes dinámicos, basados en data y vallas tradicionales para reforzar la marca de forma coherente.

Tommy Muhvic-Pintar

Gerente de Marketing y Producto

Clear Channel Perú