Marketing Night

Sociedad Peruana de Marketing, promueve desaparición de estereotipos y marketing con equidad

En un nuevo contexto social, donde la equidad de género busca establecerse en cada sector de las diferentes industrias, la Sociedad Peruana de Marketing organizó la segunda edición de las conferencias Marketing Night, en la cual reunió a socios, colegas y aliados, para generar un espacio de reflexión y opinión y poner sobre la mesa un tema muy importante como es hacer de la equidad una norma en la disciplina del Marketing.

La bienvenida del evento estuvo a cargo de Rolando Arellano Bahamonde, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing, quien destacó el hecho de que para lograr el éxito sostenible de las empresas y marcas no podemos dejarnos llevar por estereotipos, que solo limitan los resultados a los que podemos llegar. “Libertad de elección y en un contexto de igualdad de oportunidades solo lleva al crecimiento de los mercados” añadió Arellano.

Asimismo, destacó la importancia del trabajo conjunto de las empresas, gremios y asociaciones y comentó que la Sociedad Peruana de Marketing ha venido trabajando en ello y establecido alianzas con instituciones que suman a este propósito tales como: APAP, Aequales y WomenCeo Perú, cuyos directivos también estuvieron presentes en la velada.

Dio inicio a las conferencias, Carmen Maria Bell Taylor, Head of Pilsen Callao, quien compartió la estrategia detrás de su plataforma de comunicación #AmistadSinDiferencias.  Narró el camino detrás de la transformación de una marca icónica como es Pilsen Callao para seguir la evolución cultural de la sociedad. Mencionó que, aunque no sea evidente, los estereotipos de género están presentes también en nuestras relaciones entre amig@s y por ello #AmistadSinDiferencias refleja una nueva forma de ver la amistad, en donde creemos que la igualdad es la forma más pura y natural de la amistad. “Estamos convencidos que cada encuentro entre PATAS es una oportunidad que tenemos para evolucionar como sociedad” añadió. Finalmente, a través de ejemplos de piezas de comunicación, mostró las fases de la estrategia y el compromiso en amplificar esta plataforma.

Inmediatamente después, Andrea de la Piedra, CEO de Aequales Perú, compartió con los asistentes la misión, trayectoria y expansión de Aequales, organización creada con el fin de brindar herramientas para el cierre de brechas de género en el ámbito laboral, basadas en medición, consultoría y tecnología.  En el 2019 más de 700 empresas en 16 países de la región se midieron bajo los estándares de equidad de género del Ranking PAR, único diagnóstico gratuito en Latinoamérica enfocado en medir y promover la equidad de género y las buenas prácticas organizacionales. Finalmente comentó al lanzamiento de la encuesta Ranking Par 2020 invitando a las empresas invitadas a completar el cuestionario virtual sin costo.

Por último, Marco Vidal, Director de la facultad de Negocios e Innovación y Hub de Innovación de UCAL, compartió un interesante análisis de como las nociones de masculinidad y femineidad a lo largo del tiempo han reproducido estructuras rígidas que delimitan espacios y roles, formando estereotipos y simplificando individuos complejos en tipos inflexibles con la intención de lograr generalizaciones. A través de una revisión de ejemplos a través del tiempo, se mostró como en ocasiones se plantean dichas restricciones como ‘normales’ sobre cómo debería ser un hombre o una mujer, sin mayor reflexión. Asimismo, reflexionó sobre la responsabilidad que tienen los medios de comunicación, la publicidad y las estrategias de marketing impulsadas por las marcas, ya que operan dentro del espacio social como actores con poder propio que trasciende el plano económico, modelando imaginarios culturales.  Finalmente compartió los resultados realmente interesantes de “La Estereotipa”, taller creado e impulsado por la novedosa carrera de Marketing e Innovación de UCAL, que busca crear reflexión, diagnóstico y conversación sobre los estereotipos de género en la publicidad, y con ello incentivar también la creación de estrategias de marketing alternativas y más acordes con una sociedad que necesita mayor equidad.

#MarketingNightSPM

 

Acerca de la Sociedad Peruana de Marketing:

La Sociedad Peruana de Marketing es una entidad sin fines de lucro que tiene como objetivo principal revalorar el Marketing y promover sus buenas prácticas en todos los segmentos comprometidos (empresas, consumidores y sociedad).

Si desean mayor información comunicarse a: socperumkt@spm.org.pe.

Sociedad peruana de marketing presenta conferencia sobre innovación y retos de marketing 2020

Durante el Primer “Marketing Night del 2020”

En un ambiente de camaradería y fraternidad, la Sociedad Peruana de Marketing llevó a cabo la primera conferencia Marketing Nights, un formato de networking e interacción donde sus socios y aliados, destacados profesionales marketeros, pudieron compartir sus opiniones y proyecciones de los principales retos que trae el 2020 a esta profesión.

La bienvenida del evento estuvo a cargo de Rolando Arellano Bahamonde, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing, quien destacó la gran responsabilidad que tienen en sus manos los profesionales de marketing y comerciales, de cara al éxito sostenible de sus empresas. “Somos la bisagra, el puente, que une/vincula la oferta y la demanda, una bisagra que debe fomentar el desarrollo de una relación ganar-ganar entre ambas partes. Una tensión fruto de la doble lealtad que exige el ejercicio de la responsabilidad profesional.”, comentó Arellano.

Asimismo, destacó que, en este contexto, la SPM busca en el 2020 ser la asociación que hace relevante el rol del verdadero marketero y comercial en las empresas, fomentando el desarrollo de un ecosistema comercial virtuoso entre las empresas y la sociedad, a través los diversos congresos, conferencias y contenidos compartidos en la comunidad. De este modo, compartió los formatos y resultados de las primeras iniciativas realizadas en el 2020:

  • Campaña de #VotoInformado, para promover un voto consciente y responsable. Porque el buen marketing no solo depende de la oferta, sino también de una sociedad y un país estables, la SPM buscó promover la reflexión en los votantes para que realicen un voto informado.
  • Un conversatorio para ayudar a las empresas a entender la Guía de Publicidad para Influencers y, de este modo, evitar sanciones o amonestaciones de las entidades regulatorias. De la mano de especialistas de Indecopi e Influmedia se revisó las principales recomendaciones de manera sencilla y práctica.

Ambas campañas fueron bien recibidas en sus lanzamientos y compartidas en las redes digitales de marketeros, empresarios, periodistas y comunidad en general, validando de este modo la importancia del rol del marketing en el desarrollo del país.

A continuación, Christian Alvarado, Chief Strategy, Marketing, Sales and Product Officer en Izipay, compartió con los asistentes los retos que tuvo que afrontar el equipo de Izipay para identificar una oportunidad en el mercado y plantear una propuesta de valor diferencial. “Izipay se creó para cambiar lo que no tenía sentido en el mercado peruano y lanzamos un POS que acepta todas las tarjetas de crédito y débito (antes se necesitaban dos POS), pagamos a nuestros clientes al día siguiente útil (la competencia paga en dos días) y eliminamos los cobros por mantenimiento y alquileres mensuales (muchos clientes que tienen los POS antiguos lo siguen pagando)” comentó Alvarado. Además, explicó cómo se construyó una plataforma de on boarding de clientes 100% digital y una distribución veloz a nivel nacional. Con lo fundamental resuelto y otros varios detalles adicionales que se estandarizaron estuvieron listos para atender a más de 850 mil pymes, 1 millón de profesionales independientes y 1 millón de trabajadores de oficio.

Asimismo, explicó a los asistentes como a través del uso de la tecnología lograron cumplir el plan, entregando más innovación y disrupción permanente. Finalmente mencionó que lograron de este modo atender con la misma calidad de servicio en todo el Perú y apuntan ahora también a atender a los clientes medianos, grandes y corporaciones con soluciones especiales para su sector.

Inmediatamente después, Rodrigo Isasi, Socio y Director de la Consultora Global Insitum, nos hizo reflexionar sobre como las nuevas tendencias en marketing, nos hacen evaluar a la vez nuevos problemas tales como la privacidad vulnerada, abuso de posición de dominio, entre otros que aun no conocemos.

De este modo, planteó la transformación necesaria del marketing en una sociedad hiper-conectada. Nos retó a dejar de vernos como una bisagra y convertirnos en un habilitador de una cultura centrada en las personas y la sociedad.

Finalmente, mencionó que “Innovación en marketing no se trata de cambiar las herramientas, se trata de cambiar la pregunta”. Una pregunta que nos haga pasar de vender y convencer a servir e innovar.

#MarketingNightSPM

Acerca de la Sociedad Peruana de Marketing:

La Sociedad Peruana de Marketing es una entidad sin fines de lucro que tiene como objetivo principal revalorar el Marketing y promover sus buenas prácticas en todos los segmentos comprometidos (empresas, consumidores y sociedad).

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CONFERENCIA MARKETING NIGHT: “Innovación en el 2020”

Este será un espacio after office en el que podrás recibir información de la mano de destacados profesionales de la industria y ampliar tu red de contactos mediante networking.

Este será un espacio after office en el que podrás recibir información de la mano de destacados profesionales de la industria y ampliar tu red de contactos mediante networking.

Inscríbete aquí

 

Fecha: Miércoles 29 de enero de 2019

Lugar:  Rooftop Liberal Coworking – Miraflores

Hora: 6:00 pm a 09:00 pm

Ingreso libre para socios SPM
con cuota de membresía al día (previa inscripción).
No socios: S/.100.00