Noticias 2020

Sociedad peruana de marketing lanza conversatorio sobre la guía de publicidad para influencers

Como parte de su objetivo de fomentar el desarrollo de un marketing ético, la Sociedad Peruana de Marketing busca establecer acuerdos y alianzas con gremios, instituciones y especialistas de diversos rubros relacionados con el marketing a fin de enriquecer y compartir conocimientos y herramientas relevantes con la industria.

Ante la publicación de la Guía de Publicidad para influencers por parte del Indecopi, se llevó a cabo un conversatorio para explicar de forma práctica y sencilla los principales lineamientos y recomendaciones de esta nueva tendencia y fenómeno publicitario que viene dándose en la publicidad.

Dicho conversatorio contó con la participación de Ivo Gagliuffi Piercechi, Presidente del Consejo Directivo del Indecopi y Abelardo Aramayo Baella, Secretario Técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi quienes compartieron de manera práctica las principales definiciones y mandamientos que deben seguir las empresas al momento de usar Marketing de influencers a fin de cumplir la normativa que regula la publicidad comercial y evitar ser sancionados por la entidad.

Por otro lado, la Yadira Stefano, Gerente General de Influmedia, nos habló también de la definición del influencer, así como su rol de intermediarios dentro del proceso del Influencer Marketing y la forma en que esta puede ser medida y optimizada.

Finalmente, el comunicador y generador de contenidos, Carlos Orozco, nos compartió sus experiencias como influenciador de marcas, destacando la responsabilidad y construcción de la credibilidad como parte de los retos de este nuevo medio de comunicación. Como parte de este proceso de descubrimiento compartió aprendizajes durante el proceso de desarrollo de la carrera.

Bajo la moderación de Benjamin Edwards, socio de 121 Tribal y Director de la Sociedad Peruana de Marketing, el conversatorio permitió acercar a los diferentes actores en un espacio donde compartieron puntos de vista y recomendaciones tanto para anunciantes como para los influencers. De este modo, el espacio permitió la aclaración de dudas, exposición de diferentes puntos de vistas, y sobre todo acercar a los diferentes actores para promover marketing responsable logrando construir en conjunto un contenido rico y útil tanto para anunciantes como para influencers

Sociedad peruana de marketing presenta conferencia sobre innovación y retos de marketing 2020

Durante el Primer “Marketing Night del 2020”

En un ambiente de camaradería y fraternidad, la Sociedad Peruana de Marketing llevó a cabo la primera conferencia Marketing Nights, un formato de networking e interacción donde sus socios y aliados, destacados profesionales marketeros, pudieron compartir sus opiniones y proyecciones de los principales retos que trae el 2020 a esta profesión.

La bienvenida del evento estuvo a cargo de Rolando Arellano Bahamonde, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing, quien destacó la gran responsabilidad que tienen en sus manos los profesionales de marketing y comerciales, de cara al éxito sostenible de sus empresas. “Somos la bisagra, el puente, que une/vincula la oferta y la demanda, una bisagra que debe fomentar el desarrollo de una relación ganar-ganar entre ambas partes. Una tensión fruto de la doble lealtad que exige el ejercicio de la responsabilidad profesional.”, comentó Arellano.

Asimismo, destacó que, en este contexto, la SPM busca en el 2020 ser la asociación que hace relevante el rol del verdadero marketero y comercial en las empresas, fomentando el desarrollo de un ecosistema comercial virtuoso entre las empresas y la sociedad, a través los diversos congresos, conferencias y contenidos compartidos en la comunidad. De este modo, compartió los formatos y resultados de las primeras iniciativas realizadas en el 2020:

  • Campaña de #VotoInformado, para promover un voto consciente y responsable. Porque el buen marketing no solo depende de la oferta, sino también de una sociedad y un país estables, la SPM buscó promover la reflexión en los votantes para que realicen un voto informado.
  • Un conversatorio para ayudar a las empresas a entender la Guía de Publicidad para Influencers y, de este modo, evitar sanciones o amonestaciones de las entidades regulatorias. De la mano de especialistas de Indecopi e Influmedia se revisó las principales recomendaciones de manera sencilla y práctica.

Ambas campañas fueron bien recibidas en sus lanzamientos y compartidas en las redes digitales de marketeros, empresarios, periodistas y comunidad en general, validando de este modo la importancia del rol del marketing en el desarrollo del país.

A continuación, Christian Alvarado, Chief Strategy, Marketing, Sales and Product Officer en Izipay, compartió con los asistentes los retos que tuvo que afrontar el equipo de Izipay para identificar una oportunidad en el mercado y plantear una propuesta de valor diferencial. “Izipay se creó para cambiar lo que no tenía sentido en el mercado peruano y lanzamos un POS que acepta todas las tarjetas de crédito y débito (antes se necesitaban dos POS), pagamos a nuestros clientes al día siguiente útil (la competencia paga en dos días) y eliminamos los cobros por mantenimiento y alquileres mensuales (muchos clientes que tienen los POS antiguos lo siguen pagando)” comentó Alvarado. Además, explicó cómo se construyó una plataforma de on boarding de clientes 100% digital y una distribución veloz a nivel nacional. Con lo fundamental resuelto y otros varios detalles adicionales que se estandarizaron estuvieron listos para atender a más de 850 mil pymes, 1 millón de profesionales independientes y 1 millón de trabajadores de oficio.

Asimismo, explicó a los asistentes como a través del uso de la tecnología lograron cumplir el plan, entregando más innovación y disrupción permanente. Finalmente mencionó que lograron de este modo atender con la misma calidad de servicio en todo el Perú y apuntan ahora también a atender a los clientes medianos, grandes y corporaciones con soluciones especiales para su sector.

Inmediatamente después, Rodrigo Isasi, Socio y Director de la Consultora Global Insitum, nos hizo reflexionar sobre como las nuevas tendencias en marketing, nos hacen evaluar a la vez nuevos problemas tales como la privacidad vulnerada, abuso de posición de dominio, entre otros que aun no conocemos.

De este modo, planteó la transformación necesaria del marketing en una sociedad hiper-conectada. Nos retó a dejar de vernos como una bisagra y convertirnos en un habilitador de una cultura centrada en las personas y la sociedad.

Finalmente, mencionó que “Innovación en marketing no se trata de cambiar las herramientas, se trata de cambiar la pregunta”. Una pregunta que nos haga pasar de vender y convencer a servir e innovar.

#MarketingNightSPM

Acerca de la Sociedad Peruana de Marketing:

La Sociedad Peruana de Marketing es una entidad sin fines de lucro que tiene como objetivo principal revalorar el Marketing y promover sus buenas prácticas en todos los segmentos comprometidos (empresas, consumidores y sociedad).

Si desean mayor información comunicarse a: socperumkt@spm.org.pe

CONFERENCIA “Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y Ventas”

Fecha: Martes 29 de octubre de 2019

En un contexto donde la Inteligencia Artificial y Machine Learning se han convertido en los ejes de cambio en las industrias de todo el mundo, esta conferencia presentará una propuesta enfocada de mayor medida en la práctica que en la teoría.

Jurgita Sarkovaite

Gerente de Estrategia e Innovación en Neo Consulting.

Es consultora de Innovación y Metodologías Ágiles con más de ocho años de experiencia en proyectos de consultoría digital. Especialista en Digital Mindset, Design Thinking y Scrum. Docente en Pacífico Business School y UPC escuela de Posgrado.

Nos presentará ejemplos prácticos y casos de aplicación de Inteligencia Artificial, desarrollados a nivel internacional como en el mercado peruano, resolviendo interrogantes tales como:

¿Cómo IA es relevante en marketing? 
¿Cuáles son los principales beneficios que nos da IA?
¿Cómo se ha aplicado IA a otros negocios?
¿Cómo puedo empezar a aplicarlo en mi negocio?

Inscríbete aquí

Fecha: Martes 29 de octubre de 2019

Lugar:  Escuela de Post Grado Universidad Tecnológica del Perú
Av. Salaverry 2443 – San Isidro

Ingreso libre para socios SPM con cuota de membresía al día (previa inscripción).
Socios APAP: S/. 50.00 (50% de Dscto.)
No socios: S/.100.00

Top Sales Program 2019

Fecha: Jueves 27 de junio de 2019

Distintas soluciones a los desafíos de equipos comerciales, las nuevas tendencias y ahondaremos en las nuevas oportunidades de desarrollo a través de casos de éxito de la algunas de las mejores empresas del país.

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