Hace uno días vivimos la #Conferencia «Publicidad y medios 2025: Estrategias que impactan audiencias» organizado con nuestros aliados de la AAM Perú – Asociación de Agencias de Medios.

Gracias a todos los participantes, socios, asistentes que se sumaron (presenciales y vía Zoom), así como a los aliados y ponentes  Gabriel García de AAM, Liliana Senior de TikTok, acompañados por el panel conformado por Rocío Capistrano del Comite de OOH; Mariana de Izcue de IPG Mediabrands y Carlos Peñaranda de WOW Peru, junto a con Eduardo Velasco de Carat/AAM como moderador. que hicieron de este encuentro un verdadero espacio de intercambio de ideas, networking y grandes conexiones.

Publicidad en Perú: ¿Cuál es el desafío para conquistar audiencias?

A comparación de 2023, en 2024 la publicidad en Perú vivió un crecimiento del 4%. En el evento “Publicidad y medios 2025”, organizado con la Asociación de Agencias de medios (AAM)  se analizó este escenario y se señalaron los desafíos para los anunciantes este año.

De acuerdo con el informe Barómetros de Medios 2024, de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la inversión publicitaria en Perú alcanzó los 525 mil millones de dólares el año pasado. Una cifra que significó el 4% del crecimiento. En este contexto prometedor, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) llevó a cabo una conferencia para identificar las tendencias que este año conquistarán a las audiencias.

Inversión publicitaria en Perú

El 27 de febrero se llevó a cabo “Publicidad y medios 2025: Estrategias que conquistan audiencias”. Primero, Gabriel García, parte de la Junta Directiva de la AMM , presentó el Barómetro de Medios 2024. Así, refirió que los medios con mayor participación el año pasado fueron Digital con 44% y televisión abierta con 31%. En cuanto a inversión, Digital alcanzó los 228 millones de dólares y TV abierta 163.

“El mercado publicitario viene cambiando muchísimo. La clave es entender este cambio y al consumidor”, explicó García durante la conferencia. Como ejemplo de resiliencia en un ámbito cambiante, el especialista tomó el caso de Vía Pública. De hecho, creció +102% en cuatro años desde el punto más bajo en 2020. Además, el año pasado incrementó la inversión en +12% respecto a 2023.

Los anuncios en Vía pública funcionan como todo un ecosistema en movimiento. Indoor tradicional y Outdoor tradicional crecieron en +55% y +26% respectivamente. No obstante, el OOH digital vio una caída del +5%. “La compra programática es una oportunidad”, explicó García al respecto. Los mensajes dinámicos en pantallas digitales pueden adaptarse al tráfico, segmentación demográfica, clima y hora del día.

El desafío de conquistar audiencias

“El recurso más escaso es la atención de las personas”, señaló Eduardo Velasco, parte de la Asociación de Agencias de Medios y a cargo de la moderación. El evento de la SPM también contó con la presencia de Rocío Capristano, Mariana de Izcue y Grecia Sedan como panelistas.

En este espacio de diálogo se abordaron temas como el desafío de conectar con audiencias y lograr que una marca se convierta en top of mind. Además de cómo los medios digitales están cambiando la forma en que se crea hoy publicidad. “La pregunta ahora es: ¿cómo mi marca puede entrar en ese journey de forma natural?”, dijo Mariana De Izcue, de IPG Mediabrands.

Sobre la selección de medios, Grecia Sedan apuntó a no dejar de analizar las diferentes alternativas. “Tenemos un amplio abanico de medios según el público objetivo y target. Es importante analizar el público y usar costos eficientes”. También resaltó la importancia de aplicar segmentación psicográfica.

“Publicidad y medios 2025: Estrategias que conquistan audiencias”, se llevó a cabo en el auditorio de la Escuela de Posgrado de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP). La conferencia también contó con la participación de Liliana Senior, como representante de TikTok. Sobre el rol de la plataforma y la publicidad, la experta aconsejó: “El punto es ser orgánico, pero no perder la esencia. Ser cercano a la audiencia y sus necesidades”.

Un agradecimiento especial a la Escuela de Postgrado UTP, Ajeper S.A., Unión y Mercado Negro Advertising por su valioso apoyo.